Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de Elite Model Management

Estrategia de comunicación digital en Argentina

Autor: Muñoz Rodríguez, Gabriela Cecilia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2018

Antecedentes:

Desembarco de Zara Home en Argentina - Inspiración de Moda - Jane Levin Event Planner - Estrategia de Reposicionamiento de una marca en desuso - Cheetos Crunchy - Gloria Vanderbilt - Dieta Club - De la marca al vínculo - Comunicación de marcas franquiciadas - Reposicionamiento de Café don Jhon

Palabras Clave: categoría de marca estrategia creativa marca moda publicidad redes sociales branding emocional marketing de la experiencia comunicación estratégica reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) corresponde a la carrera de Publicidad y se inscribe dentro de la  categoría de Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas puesto que se propone desarrollar una estrategia de branding emocional y marketing experiencial en las redes sociales, con el objeto de reposicionar en argentina la marca internacional Elite Model Management a través. La finalidad que persigue el PG es restablecer el vínculo con el público objetivo mediante la construcción de relaciones de calidad que generen valor para la marca y posibiliten su reposicionamiento en el territorio de competencia.

La pregunta problema que se plantea como guía es ¿Cómo a través de una estrategia de branding digital se crea valor para el reposicionamiento de una marca?

Por lo tanto el objetivo general es desarrollar una propuesta de comunicación estratégica y banding digital para reposicionar Elite Model Magement en Argentina creando valor con el fin de dar a conocer las acciones que realiza la marca a través de la promoción y difusión del  concurso internacional de modelos Elite Model Look, categoría que desarrollo la marca para liderar el territorio en el que compite: la excelencia en la formación profesional de jóvenes modelos que les garantiza la proyección internacional de sus carreras en el mundo del modelaje de moda.

El estudio del posicionamiento actual de la marca y categoría a nivel internacional y local, el análisis FODA, la historicidad, identidad y propuesta de valor marcaria permite definir el público objetivo al que se desea captar a través de las acciones comunicacionales porpuestas. Del mismo modo el conocimiento de las características particulares de las redes sociales junto al perfil del consumidor determinará el tono de la comunicación, los objetivos de la misma y elaborar la estrategia creativa que se difundirá por las plataformas sociales seleccionadas, para desarrollar finalmente la campaña de reposicionamiento dando respuesta a la problemática planteada.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo del presente PG se realizo tomando los conceptos teóricos de autores estudiados a lo largo de la formación académica.

Asignaturas como Campañas Publicitarias I y II aportaron los fundamentos teoricos referidos al Marketing, Branding, Comunicación y Medios los cuales constituyen los ejes centrales del desarrollo del proyecto. De igual modo Publicidad VI proporciono los conceptos relacionados al ámbito digital los cuales fueron aplicados a la gestión estratégica propuesta para las redes sociales ya que brinda información acerca del empleo de la creatividad en la elaboración de planes comunicacionales que permitan  alcanzar los objetivos definidos para cada situación problemática.

Por último la materia Publicidad III contribuye con contenidos relacionados a las estrategias de posicionamiento ofreciendo soluciones creativas mediante campañas que comuniquen la identidad de la marca, sus valores y diferencial logrando que se distingan  del resto en su territorio de competencia.

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