Facultad de Diseño y Comunicación
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Una nueva Identidad Visual para un gigante olvidado

Caso C&A. Redirigiendo la estrategia del negocio empresarial

Autor: Arricar, Milagros

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

El proceso de diseño en la empresa de producto masivo. - Identidad Responsable. - Imagen de marca desde el Interiorismo - Alerta Empresarial - La percepción de la marca. - El consumidor emocional - El retail llevado a las emociones - Sintiendo las marcas - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual. Habana Club - De la marca al vínculo

Palabras Clave: gestión de marca branding comunicación diseño gráfico estrategia identidad visual negocio semiótica retail

Síntesis:

El presente proyecto titulado: Una nueva Identidad Visual para un gigante olvidado. Caso C&A. Redirigiendo la estrategia de negocio, corresponde a la carrera de Diseño de Imagen Empresarial, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática de Empresas y Marcas ya que busca abordar la incidencia de la Identidad Visual, como herramienta capaz de modificar el posicionamiento, incidiendo directamente en el desarrollo exitoso de un negocio. El proyecto entra en la temática porque centra su recorte en el caso de una empresa determinada que se utiliza para determinar cómo la Identidad Visual puede impactar directamente sobre su negocio.

Este Proyecto busca explorar y determinar cómo las herramientas de comunicación visual, que funcionan para gestionar una marca, influir en una estrategia de negocio real. Bajo esta situación,  se presentan las causas de por qué las estrategias de negocio no son suficientes para garantizar el éxito de la misma.  Es por esta razón, que se analiza el fenómeno de la Identificación y el comportamiento del público en un contexto de consumo determinado.

El presente Proyecto tiene como objetivo determinar cuál es la incidencia de la Identidad Visual en el desarrollo exitoso de un negocio de una organización, presentando luego un plan estratégico con una Identidad Visual sólida, para revertir esta situación en la empresa del caso de estudio para la hipotética reinserción de la misma en el país. El objetivo no es garantizar su rentabilidad, mediante un plan estratégico, sino sentar las bases para generar un contexto favorecedor a nivel estratégico para el desarrollo exitoso del negocio a través de una marca bien gestionada.

Producción de contenidos curriculares.

El siguiente Proyecto de Graduación, se enriquece de temas analizados a lo largo de la carrera pero aporta una mirada nueva ya que involucra la participación de interdisciplinas como el Marketing, Publicidad, Comunicación y Diseño Gráfico.

Este proyecto permitirá conocer al estudiante y al lector del trabajo, que el profesional del área del Diseño Gráfico no solo puede ser ejecutor de una pieza gráfica, sino que puede liderar un proyecto estratégico de comunicación involucrándose en la estrategia de marketing y comunicación en el mundo laboral.

Los conceptos estudiados en las materias Comunicación Estratégica y Diseño de Imagen Empresarial I y II, en ambos casos,  cursadas en último año de la carrera de Diseño Gráfico con especialización en Diseño de Imagen Empresarial, sirvieron como disparador para entender la complejidad del universo de la comunicación y plantear los objetivos del proyecto.

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