Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación en social media para revistas online

Creación de una campaña en social media para la revista online Jawbreaker Mag

Autor: Cabaleiro, Agustina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - El Profesional Publicitario en los medios online - Comunicación y marketing digital - Posicionamiento para la marca Ingoniama - Empresas 2.0 - La publicidad en la era social - Redes sociales  - Momentos 3.0 - Brief, la revista  - El mundo online: comunicación y prácticas sociales

Palabras Clave: analógico digital inmigrante redes sociales revista web 3.0 community manager nativos digitales prosumidor

Síntesis:

El tema de este Proyecto de Graduación (PG) es la comunicación en social media para las revistas online. Este proyecto de graduación se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática de Medio y estrategias de comunicación, realizando aportes significativos en el área de Publicidad, Marketing y Comunicación. 

En el presente proyecto de grado se creará una campaña de comunicación en social media para promocionar el lanzamiento de la segunda edición anual de la revista online Jawbreaker Mag.

Esta es una revista online cuyo fin es el de brindar difusión a distintos artistas cuyas identidades se definan como disidentes. La marca posee un sitio web donde publica el mencionado trabajo de los artistas y se comunica con su audiencia  a través de las redes sociales. Debido al tamaño de la marca y a su alcance, no le es posible invertir esfuerzos publicitarios en medios tradicionales. Es por esto que toda su comunicación y su publicidad se genera a través de las redes sociales, siendo estas un factor clave en la gestión de la comunicación de la marca. A su vez, una vez al año Jawbreaker Mag crea una edición física de colección. Es por la creación de su segunda edición impresa que se encuentra con el problema de cómo comunicar a sus seguidores y potenciales clientes el lanzamiento de este nuevo producto.

Es de aquí de donde se desprende el objetivo principal del presente proyecto de grado: crear una campaña en social media para el lanzamiento de la segunda edición impresa de la revista online Jawbreaker Mag. Sin embargo, para poder confeccionar la campaña y cumplir con este objetivo, es necesario primero hacer un recorrido por ciertas temáticas inherentes al problema presentado por la marca. Es por esto que primeramente se desarrolla teoría acerca de las audiencias y sus comportamiento en relación a la internet y las redes sociales, las redes sociales y su funcionamiento y la historia de la revista análoga y digital. Solamente al haber recorrido estos temas es posible considerar la creación de la campaña en social media para publicitar el lanzamiento de su nuevo producto.

A su vez, se realizaron encuestas y una entrevista. La primera, se realizó a personas pertenecientes al target, pidiéndoles que indiquen si conocían o no a la revista y que nombraran a otros medios digitales que consumían. La segunda, fue realizada a Gala Kozameh, quien es Content Manager de la revista digital argentina 90+10.

Solo al haber realizado las investigaciones correspondientes es posible cumplir con el objetivo de crear una campaña en social media para la revista online Jawbreaker Mag.

Producción de contenidos curriculares

En el presente PG es posible establecer una relación entre el contenido curricular del a materia Campañas publicitarias 1 y 2 y Empresas Publicitarias 1 y 2. Es en estas materias donde se desarrollan conceptos la creación de campañas, poniendo en foco la creatividad de las mismas.

Por otro lado, se toma en cuenta a la materia Publicidad IV. En esta materia se desarrollan los contenidos relacionados con el marketing digital y las redes sociales, poniendo en foco todos aquellos fenómenos que se dan a raíz de las interacciones en la web. Explora las distintas herramientas del marketing digital, entre ellas las redes sociales, y pone el foco en un factor relevante: la articulación del mundo digital con el mundo analógico. Es en esta materia donde se comprende la importancia de complementar la relación que el cliente forma con la empresa y con otros clientes a través de la web y el plano análogo en conjunto.

Dado que las redes sociales son el eje principal del presente proyecto de grado, la relación con esta materia es directa. Sino se hubiera incluido esta materia en la currícula de la carrera resultaría imposible la confección de la campaña que cumple con el objetivo de grado.

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