Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación online en el mundo de la indumentaria

Nudo desarrollo de una estrategia de comunicación online para el nuevo consumidor

Autor: Cardenas Marquez, Luis Felipe

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Lanzamiento de la marca Safari - Branding Digital - Posicionamiento de Pierinna Feoli - Mesoneros.com - Lanzamiento de una marca - Awen Tea - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual - Lanzamiento de marca en Colombia - Sushi Watt - Across the universe

Palabras Clave: branding indumentaria lanzamiento marca posicionamiento publicidad redes sociales comercio electrónico

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado: Comunicación online en el mundo de la indumentaria. Nūdo, desarrollo de una estrategia de comunicación parea nuevo consumidor, busca relacionar la carrera de publicidad con el mundo de la indumentaria mediante el desarrollo de una estrategia de comunicación para el lanzamiento online de la marca de indumentaria Nūdo en el mercado Argentino.

Este proyecto nace de la identificación de un nicho de mercado poco explotado por las marcas de indumentaria argentina, donde se encuentra un nuevo tipo de consumidor que siempre esta conectado a la web y redes sociales, en búsqueda de la desintermediación con las empresas y/o marca, alcanzando un contacto directo y sin filtros con ellas, por lo cual termina más informado, escéptico y critico hacia marcas que monopolizan su imagen mediante la utilización desmedida de la publicidad, el consumidor reflexiona sobre el mensaje, apoyándose en su conocimiento sobre las acciones publicitarias, tratando de trascender el mensaje y en busca de un metamensaje.Por consiguiente, la pregunta problema que se cuestiona en el proyecto es ¿Cómo a partir de la utilización de plataformas online, se puede realizar el lanzamiento de una marca de indumentaria a un nuevo tipo de consumidor en el mercado argentino? por esta razón el presente trabajo tiene una relevancia significativa en el campo de la publicidad dado que resalta la importancia del branding digital, los nuevos tipos de consumidores y la comunicación online, para lograr un mayor posicionamiento de las marcas y productos mediante el aumento de su valor intangible, generando ingresos estables y seguro.

Teniendo en cuenta lo anterior el PG consiste en el lanzamiento de una marcaque propone la vuelta a lo esencial, no es para hombres ni para mujeres, es para seres humanos, interesados en la importancia de la vida, de los sentimientos, de la cooperación como sociedad, y del reciclarse continuamente a sí mismos y a su entorno.

Dentro del campo de la indumentaria se propone una estrategia de comunicación que permita lograr el lanzamiento exitoso de la marca y poder así alcanzar un posicionamiento adecuado.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para crear una imagen sólida de las marcas, difundiendo el mensaje de forma efectiva y posicionando la marca como relevante para los usuarios. Por este motivo, las plataformas sociales son imprescindibles para los profesionales en publicidad, ya que permiten realizar una buena estrategia, fortalecer la marca y crear comunidad alrededor de ésta.

Este proyecto pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, debido a que se creará una estrategia de comunicación para el lanzamiento de una marca de indumentariamediante plataformas online, especialmente en redes sociales.

A través de estas se van a transmitir los valores de la marca y un estilo de vida particular, buscando una relación más íntima con el consumidor de la marca.

El análisis de este proyecto busca destacar la evolución que ha tenido el consumidor, generando nuevos paradigmas en la publicidad y los cambios sufridos por el branding y la comunicación publicitaria tras la adaptación a los nuevos medios digitales, convirtiéndolos en herramientas generadoras de vínculos entre marcas y clientes.

Continuando con lo anterior, la linea temática con la que se vincula el trabajo de grado es empresas y marcas ya que busca generar una estrategia de comunicación para el lanzamiento de una marca de indumentaria mediante plataformas online, con un enfoque en redes sociales.

La estrategia de comunicación de esta empresa estarán enfocados en redes sociales, gracias a que actualmente éstas representan un contacto más directo y flexible antes las necesidades del nuevo consumidor y de la empresa. En este caso, generar la comunicaciónde la marca representa agregarle valores que permitan la construcción de una identidad que proponga un estilo de vida único y un beneficio en la vida del consumidor.

Producción de contenidos curriculares

Las materias vistas a lo largo de la carrera que se relacionan estrechamente con el Proyecto de Grado son Empresa Publicitaria I y Empresa Publicitaria II ya que se encargan de explicar las teorías de Branding Empresarial y estrategias de comunicación para lanzamientos, reposicionamiento y mantenimiento de marcas, además que éstaaporta mucho en cuanto a la creatividad, ya que toda la teoría que se imparte es aplicada en los trabajos los cuales tienden a contar con un enfoque más practico y con un estilo de presentación más real. Mediante la creación de diversos lanzamientos de diferentes marca, durante la cursada de estas materias se logra entender y aprender lo necesario para enfrentar este tipo de trabajos en el mundo real, ya queestas clases funcionan como guía de los lineamientos para lograr alcanzar una comunicación efectiva que le da a la marca como resultado la obtención de valores que se acoplen a las necesidades del mercado. Buscando resaltar las cualidades y beneficios que tiene la empresa para ofrecer, a través de la personalidad de marca para crear un vinculo más intimo con el cliente.

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