Facultad de Diseño y Comunicación
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Competir entre grandes

Estrategia para el reposicionamiento de la marca Epikal en el mercado del calzado

Autor: Cavalleri, Christian Andrés

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Técnicas Publicitarias Aplicadas al Diseño de Imagen empresaria - Plan de branding y reposicionamiento - El nuevo brand manager y su gestión - La clave de la comunicación - Relaciones Públicas, identidad y experiencias - Agencia 75 - Bernardita M - Identidad y comunicación visual en un producto de consumo - Reposicionamiento de Cooratiendas - Comunicación y marcas en el mundo deportivo - Marcas pensadas para Pyme

Palabras Clave: comunicación identidad imagen calzado marca marketing pymes reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo, titulado Competir entre grandes, se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y se encuadra en la línea temática Marcas y Empresas de la carrera Licenciatura en Diseño. El mismo se propone analizar opciones de mejora y estrategias para el reposicionamiento de una marca existente Epikal, especializada en calzado deportivo para deportes extremos, planteando un plan de acción que involucre la creación de una identidad consolidada y estrategias sobre comunicación y marketing.

Para competir en una economía globalizada, que cada vez cuenta con más integración, se presenta una gran disputa entre pequeñas y medianas empresas de la República Argentina, las que precisan desarrollar nuevas ideas e introducirlas a sus estrategias empresariales, generándose así oportunidades dentro del constante ambiente de los mercados y negocios. Este proyecto plantea una problemática frecuente en la que las empresas, en sus procesos de expansión y crecimiento, requieren que sus productos incorporen valor agregado y se expandan en un mercado económicamente competitivo.

Dado que la imagen constituye un lenguaje fundamental para que se genere una identificación entre la marca y los individuos, esa conexión entre ambos, se hará efectiva en tanto esa imagen sea integradora de todos los aspectos de la marca, ya sean sus características tangibles como elementos visuales, y aquellas intangibles, dadas por sus valores, conducta y filosofía.

Es importante destacar que las organizaciones, a través de la planificación de estrategias respecto de sus conductas, identidad y comunicación, podrán implementar las acciones para una optimización de los resultados deseados. Dicho esto, se dispuso analizar, observar e interpretar el escenario completo, para luego proponer la implementación de medidas que aporten una ventaja competitiva y que le permitan a Epikal insertarse como empresa consolidada en el mercado del calzado.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Grado propone una metodología de investigación y de gestión para abordar la problemática enunciada en el presente. Incorpora aquellos temas relacionados con empresas Pymes de la República Argentina para lograr en estas un impulso frente a las adversidades que se les presenta en el mercado a competir.

La temática abordada se considera pertinente con los parámetros académicos, ya que se enfoca en un completo trabajo que abarca los comienzos y estado actual de una empresa, analizando problemas y necesidades en diferentes campos, como es el de la Comunicación, el Marketing, la Administración, el Diseño Gráfico y demás, para llegar a un objetivo claro y preciso de generar valor a la marca. Asimismo, el presente proyecto se considera relevante, dado que aborda un tema vigente y en constante cambio en estos tiempos de grandes innovaciones y competitividad, en el que cada uno sin percibirlo, está inmerso e influyendo en la modificación de sus reglas.

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