Facultad de Diseño y Comunicación
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Fotografía & Publicidad

Más allá de la imagen

Autor: Agosto, Noelia

Carrera: Licenciatura en Fotografía

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas - La fotografía publicitaria - La mujer como carnada - Diseño estratégico en portadas de revistas - La fotografía intervenida - Consumidores identificados - La moda también puede documentar - El retoque fotográfico - La imagen femenina en la fotografía publicitaria - Houston, tenemos un problema

Palabras Clave: composición diseño fotografía gestalt mensaje persuasión publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Fotografía & Publicidad: Mas allá de la imagen, enmarcado en la categoría de Investigación y línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. El PG apunta a analizar aquellos pasos previos ejercidos por diversos profesionales, que conllevan a la creación de una imagen publicitaria, entre ellos se encuentran los esfuerzos de los creativos publicitarios, diseñadores gráficos, fotógrafos y editores, entre otros. Además, una fotografía está relacionado con un mensaje a transmitir y es en la disciplina publicitaria en donde toma mayor protagonismo, siendo la imagen un puente entre el observador y la imagen. Este tema ha sido elegido a raíz de ser considerado una problemática actual como lo es la invasión visual publicitaria que cada individuo experimenta todos los días. En algún momento del día, la retina registra al menos una publicidad sea en medios gráficos, redes sociales o vía pública, es por ello que resulta oportuno desarrollar una investigación acerca del cómo es configurado esa imagen como un comunicador visual.

Otra de las razones para la realización de la investigación es el perfil de egresado de la Licenciatura en Fotografía dictada en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. A lo largo de la carrera hay materias de las áreas publicidad y comercialización que, sin explayarse, dan un conocimiento de cómo se comunica comercialmente con una imagen. Retomando, el perfil profesional de la casa de estudio apunta a un ser integral y en el camino no se han encontrado textos, manuales o escritos que realicen un enfoque global. Es por ello que el PG se propone a modo de material interdisciplinario para la comunidad académica.

El PG comienza con un recorrido de aquellos hitos históricos destacados que aportaron a su posterior evolución y desarrollo tanto acerca de la publicidad como de la fotografía. En ambas disciplinas se encontró presente que los cambios sociales y económicos trajeron consigo avances tecnológicos que respondían a problemáticas de ese entonces. Continuando, en el capítulo número dos, se presentan los componentes de comunicación visual, los conceptos de la línea, el punto, la forma, los colores, los pesos visuales son temas que se introducen en este capítulo y se siguen desarrollando en el siguiente. Un aspecto a destacar del segundo capítulo dos son las técnicas publicitarias utilizadas o expresadas a través de la imagen. El siguiente capítulo, el tercero, continua con los conceptos impartidos en el capítulo anterior, analiza los tipos de composiciones y cuáles son los factores que pueden determinar el éxito del mensaje o no. El capítulo cuatro introduce una herramienta contemporánea y una de las favoritas al momento de realizar una publicidad, el programa de Adobe llamado Photoshop; controversial para algunos, amado por otros, esta herramienta se considera como cualquier otra, si hay excesos puede tener consecuencias en la transmisión del mensaje publicitario, es por ello que en la Argentina se promulgo la Ley número 3960 que promete regular el uso de dicha herramienta en las publicidades a modo de conservar la figura humana. Para ello se cuenta con la opinión de Beatriz Ragusa, que además de ser abogada funcionaria judicial, es fotógrafa, por lo cual su opinión tiene un plus profesional. Continuando con el recorrido de los capítulos del PG, en el quinto, se propone el análisis de diferentes publicidades a partir de los conocimientos explicados en los cuatro capítulos antecedentes, además del análisis de los datos obtenidos en veinte encuestas. Para finalizar, en el último capítulo se relacionan el análisis de las imágenes con la respuesta de los encuestados para detectar cuales de las herramientas fueron las utilizadas en las imágenes elegidas como preferidas.

Con la investigación se pretende concientizar acerca de las herramientas, disciplinas y profesionales que involucran la creación de una imagen publicitaria para que los espectadores no crean que todo lo que se ve es real, por ello el subtítulo: Mas allá de la imagen.

Producción de contenidos curriculares

De la problemática identificada, el Proyecto de Graduación (PG) resulta una posible solución al interrogante ¿cómo es configurado esa imagen como un comunicador visual?

Asimismo, genera un aporte significativo a los estudiantes y profesionales de las carreras afines a la fotografía como lo son publicidad, diseño gráfico, editorial y moda, además de a todo quien desee nutrirse sobre conocimientos de dichas áreas. De acuerdo a estos conceptos es una Investigación que podría servir como antecedente para futuros Proyectos de Graduación (PG) dentro y fuera de la Universidad de Palermo pues podría enriquecer diferentes perspectivas de nuevos alumnos y/o profesores. Varia de la bibliografía utilizada para el surgimiento y desarrollo del PG se relaciona con contenidos dictados en las materias Introducción al Lenguaje Visual, Diseño Fotográfico III y IV, Historia de la Fotografía, Publicidad I y Taller de Fotografía IV.

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