Facultad de Diseño y Comunicación
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El retorno del lettering a la publicidad argentina

Tendencias creativas

Autor: Barreto Rodríguez, Juliana

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

El diseñador ante las tendecias - Ilustración de moda - El Photoshop: ¿Aliado o enemigo? - Diseño de Lettering. Marcas, Identidad y Rock nacional - Tecnología de cambio - Camino a lo intangible - Metamorfosis del Carácter - Arte e Indumentaria - Revalorización del diseño artesanal - Accesorios Artesanales

Palabras Clave: dirección de arte industria artesanal marca mercado público tendencias comunicación publicitaria imagen publicitaria

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: El retorno del lettering en la industria publicitaria. Tendencias creativas, corresponde a la carrera de Dirección de arte publicitario, y se enmarca en la categoría de investigación y sigue la línea temática de historia y tendencias, ya que propone abordar el lettering como tendencia de comunicación publicitaria en tres agencias o estudios de diseño en la ciudad de Buenos Aires Argentina, entre 2015 y 2017.

Este proyecto aborda el rápido desarrollo de las tecnologías y las comunicaciones que, junto a la acelerada innovación que introdujeron los medios digitales, condujeron a una revolución en el ámbito de la publicidad. El creciente uso de los ordenadores en el campo publicitario ha dejado de lado varias técnicas de creación y distinción, que antiguamente eran la única forma de realizar anuncios, carteles y marquesinas para negocios y marcas. Esta revolución cambió en gran medida la forma de crear y comunicar, además de transformar la metodología de trabajo y el modo en que los usuarios reciben estas innovaciones.

En función de lo antedicho, analizará el proceso de transformación de la técnica de lettering en tendencia, y como se convierte en referente de las campañas publicitarias actuales de (CABA), entre 2015-2017. Para abordar adecuadamente este propósito, se buscará evaluar el comportamiento de esta tendencia en medios A.T.L de comunicación actuales, además de evidenciar las ventajas que propicia el empleo de esta técnica en las agencias y/o estudios de diseño (CABA), y analizar el impacto del lettering como herramienta de comunicación de un individuo, marca o empresa, en la cultura de la ciudad de Buenos Aires.

Partiendo de esta temática, el siguiente proyecto de graduación, explora el sector en el cual se inserta la problemática, la comunicación publicitaria y su industria, y la contextualización de donde surge la misma y cómo es adoptada por medio de las herramientas tradicionales o digitales.

También ahondará en el diseño de la comunicación, el diseño publicitario, los procesos creativos que sirven para la elaboración de conceptos y como son aplicados por un director de arte en el momento de la creación publicitaria. En consecuente indaga a profundidad las tendencias en la industria, como un fenómeno que evoluciona y se consolida en la disciplina desde el ámbito tipográfico y como se relaciona la tipografía con la publicidad, como evoluciona y por qué se retoman técnicas que se habían dejado de lado como el lettering, su estrecha relación con la dirección de arte y como se ha desarrollado esta técnica en la industria de la comunicación visual.

Por último, se abarcará el estudio del lettering en la actualidad y por qué se enmarca como tendencia en la comunicación publicitaria en los últimos tres años (2015- 2017) en las agencias de CABA.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse con materia la asignatura Taller de Reflexión y Discurso I, antes vista en la carrera, que focaliza en los fundamentos del diseño tipográfico y en los elementos formales y estilísticos que rigen las diferentes familias tipográficas. Se busca que se conozcan y apliquen estos elementos en la construcción de una pieza de comunicación gráfica, abordando contenidos tales como la historia de la tipografía además de la imprenta, la tipografía y las vanguardias, sus representantes, la clasificación tipográfica para explotar la capacidad expresiva de cada raíz, pasando por el estudio de la caligrafía y la parte de un carácter tipográfico para recalcar las últimas tendencias tipográficas y comprender los niveles de lectura y la importancia de los títulos y párrafos. Para finalizar con la tipografía e imagen y su puesta en página que derivará hacía la tipografía como imagen y el manejo de esta como forma y ser aplicada en el cartel y en diferentes contextos.

Se advierte, de este modo, el aporte que ofrece este proyecto al campo de la dirección de arte publicitario  contribuye al conocimiento de un campo de trabajo en el que se está recuperando la esencia de un oficio olvidado por la evolución de las herramientas tecnológicas, además de aportar un conocimiento de un área poco estudiada desde la disciplina  indagando sobre el cambio de paradigma en el modo en que se asume una nueva mentalidad de los directores de arte en las agencias bonaerenses al momento de crear.

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