Facultad de Diseño y Comunicación
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Un plan de comunicación para EcoAgro Argentina Fertilizantes

Nutrir nuestra tierra es pensar a futuro

Autor: Battisti, Belén

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias - Crisis de Starbucks en la Redes Sociales - Las Relaciones Públicas en la Moda - Plan de comunicación 2.0 para Princeturismo - Plan estratégico de relaciones publicas para el lanzamiento de una escuela primaria exclusiva. - 1 + 1=2…Relaciones Públicas + Publicidad = ¿Agencias Integradas de Comunicación? - Reposicionamiento de VICSON Calzado Femenino - Grupo Pasín - De paseo por las redes sociales - Imagen Identidad en nuevos emprendedores

Palabras Clave: estrategia marca redes sociales relaciones públicas comunicación online orgánico

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado Un plan de comunicación para EcoAgro Argentina Fertilizantes. Nutrir nuestra tierra es pensar a futuro, corresponde a la carrera de relaciones públicas. Se enmarca dentro de la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática medios y estrategias de comunicación, debido a que se presenta plan de comunicación estratégica para una empresa de la agroindustria.

El presente Proyecto de Grado busca comprender el nuevo paradigma de comunicación, que surgió a partir de la llegada de internet y de las redes sociales. Se trata de un  modelo que propone la existencia de un feedback, entre las empresas y sus públicos de interés. Es decir, una interacción en ambos sentidos. Se analiza además el impacto del mismo en las redes sociales, así como la importancia de la creación de una sinergia entre medios digitales y tradicionales.

En consecuencia, el proyecto de graduación desarrolla prácticas innovadoras que surgieron en las relaciones públicas como resultado de la comunicación bidireccional, que se mencionó anteriormente. Es por ello que se el Brand PR, un enfoque que presenta la posibilidad de generar notoriedad de marcas a través de la generación de vínculos  mediante sus dos pilares fundamentales, el storytelling y las activaciones de marca. Por otra parte, se reflexiona acerca de la influencia de las redes sociales  en las relaciones públicas y en la construcción de relaciones con los stakeholders de la empresa. Asimismo, es fundamental destacar que en ambos casos, se expone la importancia de complementariedad entre las nuevas prácticas y las prácticas tradicionales.

De igual manera, se expone un análisis sobre EcoAgro Argentina, empresa para la cual se llevará a cabo el plan de comunicación. A lo largo del mismo, se explica el contexto en el cual se encuentra inmersa la empresa, con el fin de destacar las ventajas competitivas de la misma. Es por ello, que también se detallan las acciones y relaciones públicas realizadas hasta el momento, con la finalidad de comprender las necesidades de la EcoAgro respecto a la comunicación.

Por último, se realiza la propuesta de comunicación. Se trata de un plan novedoso, que busca combinar tácticas digitales con tácticas tradicionales con el fin de brindar una comunicación innovadora, en un sector, que si bien se resiste a los cambios en la tecnología, es cada vez más permeable a los mismos.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede vincularse con las materias Campañas integrales I y II. Esto se debe a que a lo largo de las mismas se desarrollan campañas de comunicación de forma integral, es decir el comienzo, con el pre diagnóstico de la institución hasta la calendarización de las acciones a realizar. Asimismo, durante la cursada se analizan las características de cada herramienta, así como la correcta elección de las mismas en función de los objetivos del plan de comunicación. Por otra parte, es fundamental destacar durante la cursada de ambas materias se estudiaron temáticas relacionadas a la comunicación digital y la función de las redes sociales, así como cuestiones funcionales, es decir la forma práctica de generar anuncios en las mismas, que en la actualidad es imprescindible si se busca generar notoriedad de marca como objetivo de la campaña. Por otra parte, es posible mencionar que, como bien lo indica su nombre, integran contenidos estudiados en materias anteriores entre las cuales es posible hacer referencia a: relaciones públicas I, II, V y VI. En las cuales se definen los conceptos principales de la disciplina y se desarrollan, tanto la comunicación interna y externa dentro de las instituciones. Por último resulta interesante exponer, que si bien las materias Campañas I y II incluyen aspectos acerca de la comunicación digital y las redes sociales. La Universidad podría dedicar una materia a profundizar aún más los conceptos sobre las mismas y las nuevas posibilidades, que propone el nuevo paradigma de comunicación. Esto se debe, a que la transformación digital es un aspecto que tiene una influencia cada vez mayor dentro de las empresas. Sin embargo, como bien se estudia a lo largo de ambas materias, debe existir un complemento entre las relaciones públicas tradicionales y las digitales.

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