Facultad de Diseño y Comunicación
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Los artistas pop y las problemáticas sociales

Estrategia de comunicación para fortalecer los vínculos de los cantantes con su audiencia

Autor: de Barrenechea, Roberto

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Nace una estrella - Compositor, cantante y comunicador - Las Relaciones Públicas en los museos de arte - Gaga. La Representación Integral del Arte - Música para mis oídos - Difundiendo el arte - La era de la imagen y las celebridades - La fotografía como medio para la inclusión social - La comunicación en escena - Olvidé San Telmo

Palabras Clave: artista audiencia comunicación imagen industria cultural problemática público redes sociales subcultura

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Los artistas pop y las problemáticas sociales. Estrategia de comunicación para fortalecer los vínculos de los cantantes con su audiencia, corresponde a la carrera de Relaciones Públicas, se enmarca en la categoría investigación y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se investiga sobre la problemática de cómo los artistas pop se involucran con cuestiones sociales, generándose como consecuencia, el fortalecimiento del vínculo con su público objetivo.

De esta manera, en dicho proyecto se busca comprender los distintos factores que influyen entre el artista pop al momento de relacionarse con su público como la transmisión de una imagen intencional, el acercamiento con el mismo, y la comunicación a través de redes sociales, plataformas digitales y medios tradicionales.

En principio, se realizará un recorrido en la historia del Arte Pop y su estrecha relación con los medios de comunicación que han permitido la difusión de productos artísticos a lo largo del tiempo. Por otra parte, se analizará el público de artistas pop y la posibilidad de generar una subcultura dentro de una fanbase.

Partiendo de este tema, se relacionarán los conceptos mencionados anteriormente con cantantes del género pop pertenecientes a la industria musical y se recopilará información a partir de observaciones directas y entrevistas personales a personalidades que se relacionan directa o indirectamente con esta temática.

De esta manera, esta investigación permitiría la aplicación de estos conceptos y herramientas al momento de generar la comunicación de un artista que desee lanzarse al mercado discográfico desde la profesión de las Relaciones Públicas.

Por último, se busca cual es la responsabilidad que tiene el relacionista público al momento de planificar una campaña de comunicación para una figura pública ya que esta difiere de un producto o servicio existente en el mercado.

Producción de contenidos curriculares

Durante la carrera, la mayor parte de las materias estaban abocadas a ejemplificar sus conceptos bibliográficos en empresas, instituciones o entidades estatales. Sin embargo, la producción curricular de este proyecto se basa principalmente en tomar a una figura pública, como un o una cantante pop, y gestionar su comunicación al igual que cualquier otra marca.

De más está decir que existen diferencias claras con cualquier otro producto o servicio ya que se trata de una persona física y real que posee un alcance masivo. De esta manera, este factor influye principalmente en el aporte de este Proyecto de Graduación.

Al mismo tiempo, la bibliografía utilizada para este proyecto es actualizada, permitiendo un mayor conocimiento de la utilización de herramientas como los medios digitales y las redes sociales por parte de las marcas. Además, son incluidos autores tradicionales del ámbito de la comunicación y las Relaciones Públicas como Joan Costa o Justo Villafañe.

Por otra parte, pese a que en los antecedentes previstos han existido profesionales de las Relaciones Públicas que han aplicado sus herramientas para analizar casos de figuras públicas, en este proyecto se observa el factor diferencial basado en el fortalecimiento del vínculo entre el artista y su público.

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