Facultad de Diseño y Comunicación
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Envases fuera de serie

El packaging interactivo aplicado al diseño de envase de Absolut Vodka

Autor: Gómez, Guadalupe Inés

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Sabor de un país: El packaging como elemento representativo de un país - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - La imagen envolvente - Atentos al cambio - Camino a lo intangible: El valor simbólico de los objetos en la civilización de consumo - Aspectos de personalización y emocionalidad en el diseño de productos en Argentina - La evolución del packaging en el mercado actual: La idea es comerse el envase - Siento, luego compro - Posicionamiento del Packaging - Diseño autóctono: Marcando identidad a través del rediseño de packaging

Palabras Clave: diseño diseño gráfico envase innovación tendencias

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo, titulado Envases fuera de serie, tiene como objetivo final presentar una propuesta de diseño de un envase de una bebida alcohólica que cumpla con la particularidad de ser interactivo. Este diseño es de edición limitada, se comercializa en la Argentina y se realiza bajo la temática de la Copa Mundial de Fútbol 2018.

Para alcanzar este objetivo se estudia en profundidad el universo de los envases, mediante un recorrido a través de la historia, considerando como variables la morfología y materialidad de los mismos. También se analiza el campo de estudio del diseño, el diseño gráfico, el diseño de envases y el diseño estratégico.

Además, se estudian las tendencias de diseño y de consumo, especialmente la de los envases interactivos. Por último, se analiza el mercado de bebidas alcohólicas en la Argentina y el impacto de la Copa Mundial en la sociedad de dicho país, con el objetivo de determinar el marco económico y social en el cual será introducido el envase propuesto.

Este proyecto corresponde a la carrera de Diseño Gráfico, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.

La problemática a partir de cual surgió la ideación de este proyecto consiste en que en la actualidad el diseño de packaging tiene como única estrategia diseñar envases estéticamente atractivos para impulsar la decisión de compra del receptor. Pero en un mercado con infinita variedad de oferta de productos, si una marca pretende destacarse del resto y aumentar su grado de posicionamiento en el público, deberá realizar una innovación estratégica. Entonces, el interrogante que impulsa este trabajo es: ¿De qué manera se puede reforzar el posicionamiento de marca a través del diseño de envases?

Para encontrar una respuesta a esa cuestión, se toma como objeto de estudio una nueva tendencia de diseño que comprueba ser altamente efectiva. Se trata de la tendencia de Diseño de Envases Interactivos, que cuenta con la finalidad de crear un contacto, una conexión, entre la persona y el producto, para así poder mejorar el posicionamiento de la marca, asegurar la decisión de compra y mantener la fidelidad del cliente.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo se vincula con muchos campos de estudio como el del diseño gráfico, el diseño gráfico de envases, el marketing, la experiencia de usuario, las tendencias de diseño y la publicidad. Esto se debe a que aborda conceptos fundamentales dentro de esas áreas y ofrece información de gran relevancia tanto en el ámbito académico como profesional.

Además, la tendencia de envases interactivos, sobre la cual se basa la propuesta final de diseño, se trata de un fenómeno reciente y por ende muy poco estudiado en la actualidad. Sin embargo, a pesar de estos obstáculos, ha sido posible desarrollar y exponer un estudio de dicha tendencia de enorme valor académico, tanto por su innovación como por su pertinencia en el campo de estudio del Diseño.

En función de lo mencionado, es posible estimar que el presente proyecto pueda ser considerado como material bibliográfico académico para estudiantes o incluso profesionales del Marketing, la Publicidad, el Diseño en general, o del Diseño Gráfico de Envases específicamente.

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