Facultad de Diseño y Comunicación
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El despertar de la Cosmética Peruana

Construyendo una marca de cosmética natural consciente

Autor: Narváez Salazar, Luciana

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Empaques y consumo de medicamentos - Barreras comunicacionales en las innovaciones tecnológicas dentro del sector agropecuario argentino - Responsabilidad Social Empresaria como elemento de identidad de la empresa - El producto y la visión global del diseñador - Una vida saludable - Eros Cosmetics  - Planografía de la marca de perfume - Facebook y perfil público - Malas marcas - Del emprendimiento a la microempresa

Palabras Clave: branding conciencia consumidor crisis cultural economía identidad responsabilidad orgánico

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: El despertar de la cosmética en el Perú. Construyendo una marca cosmética natural consciente. Corresponde a la carrera de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación, se enmarca en la categoría de empresas y marcas, siguiendo la línea temática de Proyecto Profesional, ya que analiza la problemática que existe en la cosmética comercial dando soluciones viables y prácticas para la implementación de una marca cosmética en Perú. La forma tradicional de hacer cosmética no solo ha llevado a que las personas contraigan más alergías o que consuman silencionamente más químicos de los que deberían, sino también se observa que la mala utilización de los recursos naturales, explotación y maltrato animal empieza a crear estragos en el entorno que nos rodea.

En este Proyecto de Investigación y Desarrollo, se busca adentrarse en el entorno cosmético y entender el contexto en el que viven los peruanos y como se ven influenciados por la industria, que aún tiene muchos rasgos d tradicionalidad pero que lucha por renovarse y evolucionar. Busca a su vez resaltar el valor del desarrollo de una economía sostenible a través del desarrollo de empresas más conscientes, además de mostrar que no es objetivo útopico, pues cada vez hay mayores herramientas para que se desarrollen marcas más responsables sin dejar de ser rentable en esta industria. Es relevante que las nuevas marcas tengan buenos referentes para un desarrollo saludable y así puedan adoptar políticas de responsabilidad social, incorporar al proceso de desarrollo de producto, medidas de cuidado ambiental, el cuál es cada vez es más cercano y real para los latinoamericanos. Es importante hacer un llamado a adoptar posturas más comprometidas, con el fin de seguir un forma más responsable de hacer cosmética, ya que muchos de los ingredientes utilizados por las marcas comerciales impactan negativamente en la salud y afectan además al planeta y sus recursos naturales, se exponen casos de marcas que han decidido cambiar sus procesos industriales, no solo causan una gran contaminación en nuestro ecosistema sino afectan el corazón de la biodiversidad, que es la riqueza más grande que posee el Perú y es motivo de orgullo e identidad.

Se pretende desarrollar en el lector una actitud reflexiva y con espíritu crítico, para que así puedan tomar decisiones con una visión más amplia, y puedan tomar una postura más asertiva con la sociedad y lo que se vive actualmente, sino más libre. Finalmente se desea promover el desarrollo de un mercado cosmético donde los valores humanos sean pilares y estos estén explícitos en todos los elementos que contempla una marca, y así se generen oportunidades justas y equitativas tanto para el consumidor, los proveedores y, claro está, para los empresarios.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación pudo relacionarse directamente con la Carrera de Negocios ya que la misma trata sobre la creación de emprendimientos, lo cuál conlleva a cada uno de los estudiantes a llevar al límite su imaginación y crear una diferenciación que puede llegar a ser única. Las materias poseen coherencia entre sí por lo que ayudan a tener un plan claro y conciso sobre el buen uso de las herramientas en el proceso de construcción de un emprendimiento.

Se recomienda incluir en todas las carreras que ofrece esta institución materias que tengan relación con el medio ambiente, ya que este es de suma importancia para la subsistencia humana, por lo que deben existir plataformas que inciten a los estudiantes a cuidar, aprovechar y sumar en el mantenimiento del mismo.

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