Facultad de Diseño y Comunicación
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Los influencers y el product placement

Conveniente elección de estrategia publicitaria para las marcas

Autor: Rincones Espin, Yeslin Jose

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Internet como herramienta publicitaria - LM: estrategia de posicionamiento - Publicidad BTL - El brand placement en las telenovelas argentinas - El product placement retroactivo - Del concepto a la imagen - Creatividad vs. Medios- Redes Publicitarias - El youtuber como influencer audiovisual - Nuevos Cambios en la Publicidad Online

Palabras Clave: estrategia marca publicidad redes sociales televisión

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Los influencers y el product placement. Conveniente elección de estrategia publicitaria para las marcas, corresponde a la carrera de Dirección de arte, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que la base del proyecto gira en torno a la comunicación en las redes sociales y a través de medios televisivos y de cine.

En este Proyecto de graduación, se busca analizar el uso del product placement en películas y series televisivas y de Netflix, para finalmente compáralo con el uso de los instagramers por parte de las marcas y examinar cuál de ambas estrategias es más viable para las marcas.

Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en la problemática que muchas veces atraviesan las marcas, cuando realizan una gran inversión en medios masivos y no tienen el nivel de alcance ni de respuesta esperados, en algunos casos perdiendo dichas inversiones casi por completo. Específicamente se analizan tanto casos puntuales de product placement, en algunos analizando la receptividad de las personas, así también, casos de publicidad hecha por los instagramers, los influencers de Instagram.

También se ofrece un previo marco teórico en el que se empieza a hablar con base a autores clásicos y teoría más estructurada, y va avanzando hasta llegar a autores muy actuales que hablan y escriben sobre el tema de las estrategias publicitarias en las redes sociales a través del uso de los influencers en el medio.

Por último, se busca llegar a una conclusión sobre la estrategia publicitaria que sea más viable para las marcas, ya que, si bien no se miden número de ventas de productos después de usar dichas estrategias, ni se tienen todas las respuestas de los casos analizados en el capítulo cuatro, con las variables analizadas se pueden obtener resultados claros para analizar y llegar a una conclusión final.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula dos de las materias del plan de estudios de la carrera dirección de arte, la primera y más importante, es la materia Dirección de arte III, ya que contiene todo lo que es creatividad online, viendo desde las bases de la computación, la web 1.0, hasta llegar a lo que es hoy en día el uso del internet, las redes sociales y la web 3.0.

Por otro lado, también se vincula con la materia Estrategias empresariales, ya que la misma abarca diversos conceptos básicos de la práctica comercial, con la finalidad de comprender el concepto de base estrategia y marketing de guerra, el cual busca estrategias basadas en la creatividad más que en el presupuesto, como lo podría ser el uso de los influencers en Instagram.

Por último, es posible sugerir este proyecto de grado como bibliografía recomendada y aplicar su uso y lectura para las materias Dirección de arte III y Dirección de arte II, la primera por la relación explicada previamente, y la segunda porque la base de dicha materia es el lenguaje audiovisual, y busca que los estudiantes tengan una sólida y creativa posibilidad de construcción narrativa, y que experimenten las posibilidades creativas que presenta este campo para el área publicitaria.

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