Facultad de Diseño y Comunicación
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Los ojos azules de la Política

Construcción de imagen política de Mauricio Macri

Autor: Schlusselblum, Juan Pablo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

El nuevo marketing: Publicidad, persuasión y política - Candidatos Digitales - El marketing político ante el avance de las redes sociales - La máquina de propaganda nazi - Gestión de una elección - Plan de comunicación para un candidato - La identidad de la comunicación política 2.0 - Consumo en movimiento - La construcción de la imagen política - Imagen Política

Palabras Clave: campaña globalización imagen marketing político opinión pública política propaganda publicidad imagen pública

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Los ojos azules de la política. Construcción de la imagen política de Mauricio Macri, corresponde a la carrera de licenciatura en Publicidad. Se enmarca en la categoría de Investigación y mantiene la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación, ya que se investiga acerca de la construcción de imagen política, en la que están fuertemente ligados los medios y las estrategias de  comunicación.

En este Trabajo de Grado, se busca investigar y analizar la estrategia de comunicación llevada a cabo por el equipo de propaganda de Mauricio Macri dirigido por el asesor político Jaime Durán Barba. Como fue que entre todos fueron construyendo la imagen política de Macri los años previos a la elección presidencial del año 2015, y durante el desarrollo de campaña. En este contexto mencionado, se plantea la pregunta problema, ¿Cómo fue que en poco más de 10 años Mauricio Macri, llegó a ocupar el máximo cargo a nivel nacional al que puede aspirar cualquier político?

Para poder llegar a cumplir los objetivos, se llevo a cabo una investigación en donde se exponen y analizan los términos y conceptos relacionados a la propaganda, la publicidad, la comunicación política y el marketing político. Utilizando la bibliografía para poder recopilar información que luego será relacionada con el objeto de estudio y generar aportes y diferentes opiniones en el Proyecto de Graduación.

Realizado el relevamiento teórico, se comienza a ahondar en los medios de comunicación utilizados por el candidato. Como logro generar un diferencial a través de la comunicación no masiva y medios no convencionales, siendo el más destacado las salidas a timbrear en los barrios, y poder así generar un contacto real con la sociedad que luego se mostraban por los medios digitales.

Una vez analizados los medios usados en campaña, se relacionan con cómo se dio los comienzos de la construcción de imagen de Macri. Profundizando en la carrera a la presidencia en campaña. Teniendo el cuenta el peso del arco político que lo rodea, el liderazgo del candidato y el peso de la opinión pública en campaña.

En el caso de la construcción de imagen, se tiene en cuenta al asesor político, Durán Barba como centro de la campaña desarrollada. Seguidamente, se comienza a hablar de la campaña real, centrándose en las diferencias entre el oficialismo, liderado por el candidato Scioli y el objeto de estudio. Como los diferentes ideales entre los partidos, generaron una polarización y una grieta en la sociedad Argentina, que incluso impulso al sufragio opuesto hacia alguno de los candidatos.

Una vez desarrollado, se expone la utilización de la imagen política en campaña y como se siguió la construcción de esta con diferentes estrategias. Teniendo como punto fuerte la empatía social, la relación personal con los vecinos y las redes sociales como punto fuerte de llegada a una sociedad cada vez más dependiente de la tecnología, pero con necesidad de tener una relación personal con los candidatos.

Finalmente el Proyecto de Graduación se centrara en la victoria de Mauricio Macri  como Presidente de la Republica Argentina, tras disputarse el balotaje con Daniel Scioli.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación tendrá como soporte algunas materias cursadas durante la carrera de Publicidad. A pesar de no estar directamente relacionadas con la propaganda política, se puede tener en cuenta para el desarrollo del proyecto. Partiendo desde la materia Ciencias Económicas y Políticas, en las cuales se aborda temas significativos como lo son Sociedad, Estado y Nación. También se ve los temas de la relación de los tres con la Cultura y la importancia de la involucración de la sociedad en la política.

Las otras materias correspondiente que el autor tomó como apoyo para el desarrollo del ensayo es Campañas Publicitarias uno y dos. En las cuales se da un enfoque de los nuevos medios como campaña y definición de las estrategias de comunicación volcada específicamente en la publicidad de marcas. Con un correcto abordaje de estos medios como influencia para las campañas publicitarias. A pesar de no explayarse en propaganda se toma como base para indagar en el uso de medios y estrategias.

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