Facultad de Diseño y Comunicación
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Publicidad Inteligente

El nuevo reto del Director de Arte

Autor: Siccardi, Mia

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Una empresa digital. D’arriens. Tecnología inteligente, brillantes resultados - Inteligencia Artificial: Máquinas que piensan y sienten - Nuevos sistemas de comunicación - La nueva agencia - Inteligencia en el hogar - Diseñador Diseñado - Fiat Comunicación Innovadora - Ciudades inteligentes, publicidad inteligente - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Comunicación en un mundo globalizado: estrategia global adaptada localmente

Palabras Clave: dirección de arte diseño digital diseño gráfico estrategia de comunicación imagen interfaz publicidad redes sociales usuario medios gráficos

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: publicidad inteligente. un nuevo reto para el Director de Arte. Corresponde a la carrera de Dirección de Arte Publicitario, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Nuevas Tecnologías, al investigar la llegada de los dispositivos inteligentes que conformar una casa inteligente con el fin de entender si la misma es una oportunidad para la Dirección de Arte publicitaria.

En este Proyecto de Graduación se busca entender acerca del vínculo entre las casas inteligentes y el director de arte publicitario buscando determinar la influencia que generará la llegada de este medio al mundo publicitario. Para ello se analiza la  comunicación publicitaria y la comunicación publicitaria digital, buscando entender el surgimiento de los nuevos medios en la comunicación, como también define la profesión del director de arte y el funcionamiento de las casas inteligentes. A través de la investigación logra la conjunción de ambos mundos, el publicitario y el de las casas inteligentes, pudiendo encontrar espacio de oportunidad para dichos profesionales.

Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de Graduación analiza el impacto que los directores de arte publicitarios tienen con la llegada de este nuevo medio a la Argentina, y que dispositivos conforman este nuevo medio, pudiendo entender el tipo de publicidad que se vinculará con los hogares inteligentes.

Se especifica las actuales vinculaciones que existen en la actualidad entre las casas inteligentes y la publicidad, pudiendo analizar desde casos reales, siendo puntos de partida para analizar este nuevo mercado desde entrevistas a distintos profesionales en el rubro publicitario, como directores de arte y directores creativos, quienes ayudan a entender las los nuevos cambios que este trae a la profesión como también la capacidades que el mismo director de arte publicitario debe tener para lograr vincularse con la llegada de las casas inteligentes.

Este Proyecto de Graduación busca analizar una realidad mundial, que aún no ha desembarcado por completo en Argentina, siendo un espacio de trabajo para estos 5 profesionales, pudiendo adelantarse a una realidad y a una posible tendencia en las vidas de las personas.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se puede relacionar con la materia Dirección de Arte III, siendo una materia donde se aprende sobre los nuevos soportes de comunicación que surgen a partir de las nuevas tecnologías, buscando hacer uso de ellas para una publicidad con mayor eficiencia y creatividad. Si bien no se encuentra relacionada directamente con la temática, posee gran vinculación al trabajar sobre nuevos medios de comunicación que surge a partir del crecimiento tecnológico en las sociedades. Sin embargo, se propone la incorporación de una materia al plan de Dirección de Arte Publicitario, dedicada a las nuevas tecnologías, siendo un espacio de oportunidad para el profesional, pudiendo generar piezas publicitarias a partir de nuevas tecnologías aún no utilizadas por el ámbito publicitario, generando mayor notoriedad e impacto. Este contenido logrará que los estudiantes con distintos conocimientos a los que poseen el común de los Directores de Arte al ser capaces de reconocer posibles tecnologías en otras profesiones con capacidad para vincularse a la publicidad.

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