Facultad de Diseño y Comunicación
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Planeamiento de branding y comunicación para el lanzamiento de marca

Caso romA

Autor: Tozzi, Florencia Stella

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Lanzamiento de la marca Safari - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Eros Cosmetics - Sailor Jerry: Tattoo Bar - Finebrood Camperas de cuero - Tienda Dietética Limón y Miel - Santina - Internet. El éxito de una nueva era de los negocios - Mendro´s - Across the Universe

Palabras Clave: campaña publicitaria comunicación identidad marca medios de comunicación social mercado branding emocional marketing lanzamiento de marca

Síntesis:

El presente PG titulado Planeamiento de branding y comunicación para el lanzamiento de marca corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad; se enmarca bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación debido a que se utilizaran plataformas digitales como principales soportes de reproducción para la información publicitaria, y corresponde a la categoría de Proyecto profesional, ya que el objetivo principal de este PG será crear una campaña de comunicación de lanzamiento de marca para un estudio de maquillajes en el que ofrece diferentes tipos de servicios de belleza además del de maquillaje tales como, peluquería, manicura, asesoría de imagen, entre otros; y para esto, se llevará a cabo un planteamiento de branding y comunicación.

Este proyecto de graduación busca encontrar un diferencial ante la competencia para cautivar la atención del público objetivo y con el tiempo crear posicionamiento en el mercado y en la mente del consumidor. De hecho, se plantea la hipótesis de que las m1arcas actuales de cosméticos suelen vincularse y realizar una comunicación basada en términos referentes al de moda y la belleza idealizada e inalcanzable por lo que se termina ofreciendo un estereotipo de belleza irreal como canon a seguir. A partir de esta problemáticase plantea como objetivo general realizar una campaña de comunicaciónde lanzamiento en el que la nueva línea de cosméticos no prometa belleza sino vincule a los cosméticos desde un lugar diferente al de este término y al de moda.

Dicho de otro modo, la marca ofrecerá por medio de sus productos un espacio para la mujer, generándoles bienestar, entretenimiento, diversión, y relajo; sin imponer un estereotipo de mujer alguno, ya que propondría a través de la comunicación que cada mujer desarrolle un estilo propio de maquillaje, y se acepten tal cual son,con el fin de crear una concientización y aceptación de una belleza lo más real posible. De esta manera se le otorga valor a la marca y se la diferencia de la competencia más allá que el producto que ofrecerá seael mismo.

Por otra parte, se desarrolla el tema de que gracias al avance tecnológico trajo consigo nuevos medios de comunicación, formas de comunicar y de relacionarse con la audiencia. Por lo que las marcas tuvieron que incorporar medios de comunicación digitales para acercarse al público objetivo y lograr el reconocimiento, la compra y la lealtad del cliente hacia la marca.La campaña será lanzada a través de este medio, específicamente por medio de plataformas de redes sociales tales como Facebook e Instagream; además se le realizará una Landing page, cuyo sitioweb se caracteriza por no presentar publicidad de otras marcas, únicamente figura información de la marca responsable del sitio; además figurarán secciones dentro del mismo en las que funcionarán como herramientas para crear un acercamiento con la audiencia y establecer un feedbackentre marca y el público; y en la misma Landingse podrá comprar los productos y solicitar los servicios que ofrece el estudio de maquillaje. Y por último se diseñaran acciones de comunicación en el punto de venta para cautivar la atención de la gente e ir dándoles a conocer a la marca.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente PGse vincula con materias que se dictan en la carrera de Licenciatura en Publicidad, principalmente en: publicidad, empresa publicitaria, campañas publicitarias, campaña en punto de venta y estrategia empresariales. Pero también que se relacionan con materias que se ofrecen como electivas, algunas de ellas son: producción gráfica y comunicación interactiva.

Por otra parte, la carrera de publicidad sirve para conocer o saber de qué forma se puede investigar el funcionamiento de las marcas, su comunicación, y la intención que tengan con las campañas que realizan. Por eso, desde este lugar, se infiere que hoy en día son cada vez más las marcas que utilizan como herramienta de marketing al brandingemocional y marketing de la experiencia debido a que mediante estas se puede comunicar a la marca desde un lado emocionaly a su vez generaren el cliente una experiencia con las marcas. De esta manera, lo comercialno se muestra de una forma directa, es decir se trabaja con la marca para que la audiencia genere una compra pero llegando al cliente a través de la empatía, los sentimientos, las emociones y la confianza que la marca le puede ofrecer o causar en el consumidor. Por lo tanto, se utiliza a la comunicación publicitaria para informar y tiene un fin comercial pero a su vez se pretende generar un vínculo con la audiencia y para esto se debe actuar, pensar y sentir como ellos. Por eso, los medios digitales son el puente entre la marca y el consumidor, ya que mediante las plataformas digitales se puede generar este vínculo antes mencionado, interactuar con el público, conocer nuevas necesidades y a partir de esto ofrecer un producto o servicio determinado.

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