Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Eco branding y campaña comunicacional para SANA

Buenos Aires empapelada

Autor: Barañao , Tomas

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

RSE como aporte el medio ambiente - Cielo verde - El futuro del papel - Dirigiendo el arte del reciclaje - Sustentabilidad de la industria papelera - Abre los ojos - Una Argentina más limpia - La contaminación del consume - Reciclar, oportunidad de volver a nacer - Imagen de marca y problemática ecológica


Palabras Clave: branding comunicación diseño efecto ecológico identidad corporativa marca publicidad valor agregado marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Eco branding y campaña comunicacional para SANA, nace de la dicotomía planteada por un sistema en donde las marcas se muestran como sustentables, pero mientras lo comunican generan desechos irrecuperables. Este se concentra en analizar y reformular al sistema gráfico de la comunicación publicitaria, teniendo que contemplar a todos los factores que lo rodean, comenzando con la constitución del soporte papel, en donde se tendrán en cuenta todos los elementos que lo componen, como también aquellos que son desperdiciados durante el proceso. Abordando también los cambios que ha sufrido el mundo publicitario con respecto a la corriente ecológica y pudiendo analizar cómo la misma puede llegar a actuar como un propulsor para la marca o, en el peor de los casos, un elemento destructor para su imagen y fidelidad dentro del público.

El PG comienza con el análisis de la comunicación publicitaria y la contaminación, entendiendo que allí se encontrará cómo es que estos dos factores logran estar tan involucrados partiendo desde la idea de consumo. Pudiendo contemplar cómo es que los cambios en los sistemas de consumo de la sociedad han generado niveles de demanda capaces de lograr cambios irrecuperables para los sistemas naturales, pero también haciendo una mirada en el avance de las nuevas tecnologías como remplazante a las ya existentes; en donde se ha logrado discernir que en ciertos casos, estas tecnologías no son capaces de remplazar de manera fidedigna a las actuales debido a múltiples factores relacionados con los costos o el aumento de riesgo en su uso y desuso.

Siguiendo con la línea sustentable del Proyecto se llega al capítulo dos, en donde se realiza la inmersión propia al área del diseño ecológico, pasando por sus bases y principios, las razones de su nacimiento y uso; como también los múltiples ámbitos en los que se lo puede encontrar. Logrando demostrar como este puede significar ser un diferenciador para quien lo sepa aplicar de manera correcta; por lo que también se planteara la relación con toda la marca, ya sea en su funcionamiento como dentro de su comunicación; por lo que se abordaran las ideas de comunicación sustentable las cuales son las bases del PG. Desde allí parte la idea del siguiente capítulo, en donde dichas bases dan lugar a la creación del bien público. Siendo una rama de la misma, este tipo de comunicación ya ha marcado su sendero dentro de la publicidad, pero teniendo en cuenta que la predominancia de su enfoque difiere a la de este Proyecto, debido a que según lo observado su orientación ha sido llevaba a lo social con mayor efervescencia que a lo ambiental; y con mayores intenciones a cambios externos que a acciones internas dentro del sistema. Uno de los aspectos a destacar de este capítulo es el fuerte vínculo que tiene como puente con el siguiente, en donde se tomará a este tipo de comunicación como un diferencial para quien lo use, pudiendo generar un posicionamiento estable y seguro para quien verdaderamente desee tomar sus principios y cumplirlos; en el mismo se tendrán en cuenta las posibilidades de desarrollo a futuro como también un análisis de su crecimiento con respecto al pasado.

Para finalizar con el PG, se realizará un vuelco de conceptos aprendidos en la creación y disposición de una campaña comunicacional para el lanzamiento de la marca SANA, la cual será una agencia integra de comunicación sustentable, a fines de abrir una rama especifica que se encuentra en crecimiento y que tiene la capacidad de lograr un cambio dentro de un sistema, que como ya se ha dicho, no ha sido capaz de innovar con relación a este sector.

Producción de contenidos curriculares

Las mayores cercanías con respecto a los contenidos curriculares de asignaturas cursadas se encuentran dentro de la materia Campañas de bien público en donde el marketing y la comunicación se unen a fines de crear un cambio social, basando los principios de la marca con intenciones de definir una identidad corporativa capaz de reflejar la idea de sustentabilidad, por lo que SANA se plantea desde sus bases como tal.

Teniendo en cuenta los conceptos que ayudan a definir los públicos correctos a los cuales dirigir todos los esfuerzos comunicativos como también las formas y estrategias mediante las cuales se debe regir la marca y su comunicación respectivamente. Haciendo foco en las maneras mediante las cuales la creatividad debe ser regida por principios capaces de respetar y afianzar la propuesta de la identidad; por lo que la producción de toda la identidad visual de la marca ha sido abordada a fines de lograr una armonía visual capaz de reflejar su espíritu y además con la utilización de la menor cantidad posible de elementos, pudiendo de esta manera disminuir los recursos necesarios para su implementación.

descargar en PDF




VERSITIOSDC