Facultad de Diseño y Comunicación
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La influencia del uso e estereotipos sobre mujeres adolescentes

Análisis de la revista Para Teens

Autor: Fecchino Vieyra , Marina

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

Los diarios como catalizadores del consumismo - El diseño del consumo - Imágenes cristalizadas - Me acuerdo de la publicidad - Consumidores identificados - La mujer Vougue Argentina - Dejar de vivir para vivir dentro de la Publicidad - El hombre en la publicidad - ¿Por qué consumimos? - Retoques fotográficos en tiempos modernos

Palabras Clave: creatividad director de arte editorial estereotipo mujer revista sociedad adolescencia

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado: La influencia del uso de estereotipos sobre adolescentes mujeres, pertenece a la carrera Dirección de Arte Publicitario, se desarrolla en la categoría de Investigación y se apoya sobre la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que investiga como la comunicación a través de medios gráficos afecta a las jóvenes, por medio del uso de modelos a seguir.

Dicho Proyecto busca entender como la comunicación a través de un medio grafico de venta masiva, como lo es la revista Para Teens, afecta al crecimiento de niñas en su etapa de pubertad, mostrando paradigmas de cuerpos utópicos y vidas sociales perfectas como un estereotipo a seguir. También, se analiza el interior de la editorial para luego rediseñar aspectos de ésta, y lograr una supuesta correcta comunicación hacia el target nombrado.

Entonces, partiendo de esta problemática, el trabajo de investigación se enfoca, por un lado, en un estudio de creatividad, contenido y edición de la revista nombrada. Por otro lado, en una indagación sobre el pensamiento y actitudes del receptor pertinente. Específicamente, en primer lugar, se estudia de manera teórica el comportamiento de estereotipos dentro de la sociedad. También, lo que significa ser adolescente, como piensan, se mueven y actúan, en esta etapa de crecimiento y de cambios emocionales y físicos. Además, se examina al sexo femenino desde su conducta dentro de la población y como esta se representa a través de medios gráficos.

En segundo lugar, se reflexiona sobre la comunicación a través de la profesión del Director de Arte, desde sus funciones en el ámbito gráfico, su presencia a través de la moda y en mayor profundidad, como trabaja dentro de una revista.

Por otra parte, se estudia desde aspectos conceptuales a la revista Para Teens por dentro, como esta comunica a través del diseño editorial en publicaciones, su anatomía elegida y como la elección de elementos gráficos como el color, la tipografía y las imágenes transmiten un determinado lenguaje a sus lectores. Además, se indaga en los temas que la editorial difunde, los personajes que entrevista y sus diferentes diseños de portadas.

Por último, se lleva a cabo una final investigación a través de una recolección de datos de forma cualitativa por medio de encuestas hacia adolescentes mujeres. Además, se analizan los datos obtenidos dentro del marco teórico desarrollado en los capítulos anteriores. Finalmente, desde la disciplina de la Dirección de Arte se emplea un análisis basado en la investigación alcanzada a lo largo del Proyecto de Grado. Este consiste en el estudio de las conductas que el emisor puede llegar a adoptar por medio de la forma en que la revista brinda información y el impacto que esta puede tener.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación está parcialmente vinculado con materias de la carrera de Dirección de Arte Publicitario.  Por un lado, se puede presenciar un enlace entre las materias que ensañaron como emprender una comunicación entre emisor y receptor; como transmitir un concepto y que este sea recibido de la manera y con el mensaje correcto, sin dejar que el lector interprete lo que desee o pueda. Además, la carrera cuenta con materias que muestran la forma en que los diferentes elementos del entorno pueden coexistir y ordenarse de manera coherente para dicha comunicación. El Director de Arte como buen líder debe comprender esto para poder guiar al resto del equipo hacia un mismo anuncio.

Por otro lado, la investigación no se conecta con materias de la carrera ya que en ninguna se muestra la labor de la profesión dentro del ámbito de revistas. Dicha trayectoria se inclina dentro del marco publicitario casi exclusivamente, excluyendo las demás disciplinas que esta licenciatura puede brindar.

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