Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación, posicionamiento y consumidores

El rol del influencer y su relación con la industria deportiva

Autor: Ferrero, Juan José

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

Redes que desenredan - Redes sociales - Nativos digitales - Mobile Marketing - Prosumidores y empresas - MTV Millennials Awards 2014 - Jerarquizando las redes sociales - Big & Creative Data - Moda y comunicación 2.0 - De paseo por las redes sociales

Palabras Clave: industria influencia social marca medios de comunicación social posicionamiento público redes sociales comunicación externa reputación

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Comunicación, posicionamiento y consumidores. El rol del influencer y su relación con la industria deportiva, es perteneciente a la carrera de Relaciones Públicas, se enmarca dentro de la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y  estrategias de comunicación.

En este Proyecto de Graduación se analiza en profundidad a la figura del influencer en el ámbito deportivo y, mediante el mismo, se pretende que quede en claro cuan importantes son estas figuras en estrategias de comunicación para las marcas.

Durante todo el trabajo se exponen y analizan conceptos importantes para la carrera de Relaciones Públicas. Entre estos conceptos, se encuentran la comunicación interna y externa, identidad, públicos, comunicación estratégica, mercados, nuevos medios de comunicación y su diferencia con los tradicionales. También, se intenta descifrar cómo es la comunicación en la industria deportiva y, puntualmente, se hace un repaso por las historia de las marcas Adidas, Nike y Puma, teniendo en cuenta también, sus perfiles en redes sociales.

Además, se busca captar aquello que pasa por la mente de los públicos a la hora de adquirir un producto. En este sentido, al ser una Investigación, y al realizarse un análisis cualitativo, pero también cuantitativo, se le pregunta a los consumidores qué características tienen en cuenta en el momento de la compra, como lo pueden ser el precio, el diseño o, mismo, los influencers con los que la marca trabaje.

Toda la labor realizada capitulo tras capitulo tiene como objetivo, justamente, entender lo anteriormente mencionado, para arribar a la conclusión de si realmente los influencers merecen la pena de ser utilizados o no.

Producción de contenidos curriculares

Si bien tiene conceptos ya vistos en algunas materias de la carrera, el siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse pura y exclusivamente con ninguna ya que toca casi prioritariamente temas como el marketing digital o la psicología de los públicos respecto de los influencers.

Las relaciones públicas sirven de nexo entre las organizaciones y los públicos. Esto es algo que se aprende, prácticamente, desde el primer año de la carrera. Pero el influencer, y las redes sociales son conceptos surgidos de forma posterior a los aspectos básicos que dan fundamento a la carrera y que aún, en el año 2018, no han sido incorporados ampliamente. 

Por este motivo, sería ideal que la Universidad de Palermo, y más precisamente Diseño y Comunicación, sume a los planes de estudio que ofrece en las distintas carreras, materias destinadas puras y exclusivamente al ámbito digital, y que abarquen conceptos como redes sociales e influencers.

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