Facultad de Diseño y Comunicación
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Campaña de comunicación experiencial out of home

Caso MacDonald´s

Autor: Krause Vázquez, Gonzalo Martín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

El auge de la publicidad digital - La realidad virtual en los stands publicitarios - Buenos Aires Interactiva - Galería Urbana - Publicidad de guerrilla - Lo real de lo virtual - Interfaces Móviles de Realidad Aumentada - Objetos arquitectónicos: de estructuras habitables a soporte para cartelería - Realidad aumentada valorando la experiencia - Realidad Aumentada - Vidrieras tecnológicas

Palabras Clave: consumidor creatividad experiencia interacción marca nuevas tecnologías publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Campaña de comunicación experiencial out of home. Correspondiente a la marca McDonald´s. El mismo responde a la carrera de Licenciatura en Publicidad. Asimismo, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Nuevas tecnologías, puesto que se crea una campaña de comunicación basada en la creatividad y las experiencias a través de las nuevas tecnologías mobile del medio out of home.

La problemática abordada consiste en la necesidad actual que poseen las marcas con el fin de lograr notoriedad, y presencia estratégica en función a la consolidación del posicionamiento de la marca. De manera análoga se deben contemplar estrategias de comunicación eficaces que resuelvan diferentes carencias que posee el consumidor actual en el contexto de consumo, y compras de productos y/o servicios.

En este Proyecto de Graduación, se busca lograr que la marca McDonald´s logre a través de la implementación de una propuesta, la cual se basa en vivenciar la experiencia de la marca. La misma se basa en la implementación de acciones que logran acercar al cliente millennial, desde la interacción mediante las nuevas tecnologías mobile.

Como objetivo se plantea además, que el público millennial se acerque al restaurante de Puerto Madero, el cual posee la denominada Experiencia del Futuro, que se destaca por ser pionero en aspectos tecnológicos. De allí que se aplica al nombre de campaña Monedas del Futuro acompañado por el hashtag #MeEncantaInteractuar.

Es de importancia el haber investigado la actualidad de la marca y su comunicación publicitaria. Sobre la cual se abordan aquellos elementos que McDonald´s posee como identidad de marca, como ser el color, el concepto institucional y la estética visual. A partir de entonces se propone la campaña que se expone estratégicamente en el cuerpo B del presente PG, como así también sus piezas publicitarias en el cuerpo C.

Por último se pretende que la interactividad logre interrelacionar al público objetivo descripto, no solamente desde las ideas creativas de la estrategia de contenidos de las acciones, sino además incorporar con mayor énfasis todas las mismas al medio out of home. Puesto que como se señala en el marco teórico, es un medio en pleno desarrollo, y una tendencia a nivel mundial.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación es posible relacionarlo con las materias Publicidad VI, y Empresas Publicitarias I, puesto que se tratan temas de medios y creatividad enfocados en la publicidad out of home, la experiencia y la interacción de la marca con el consumidor a través de las nuevas tecnologías mobile.

Se considera pertinente que el concepto de out of home o publicidad fuera del hogar sea agregado al programa académico de las mismas, puesto que no es conocido y tiene un sinfín de ventajas y posibilidades que son explicadas a lo largo del cuerpo B. Asimismo cuenta con la posibilidad de conectar medios online con offline donde entran en juego las redes sociales y la compra programática, las cuales se recomiendan agregar a la planificación de las materias. Cabe destacar, que en la actualidad, el social media y la performance son herramientas fundamentales para el posicionamiento de las marcas.

Por último, se recomienda sumar a Taller Agencia, empresas y agencias que estén vinculadas con este tipo de publicidad.

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