Facultad de Diseño y Comunicación
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You&Eye, clothing hand-made

Estrategia comunicación para el lanzamiento online la marca.

Autor: García Owen, Cinthia Lorena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial - Reposicionamiento de la cerveza Redd’s en el mercado femenino - Análisis de estrategia de marca - Plan de Branding, Marketing y Comunicación - Reposicionamiento Señorial - Diseño de marca e identidad visual - De branding, diseño y producto - North champ - Reposicionamiento de la aerolínea JetBlue en Colombia - Small privilege

Palabras Clave: branding comunicación estrategia identidad imagen marca publicidad valor online

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación perteneciente a la carrera de Licenciatura en Publicidad se encuentra dentro de la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación. El mismo aborda la problemática propia de un emprendimiento de indumentaria tanto femenina como masculina, debido a que se halla en un ambiente de alta oferta. Por esta razón se dificulta el posicionamiento de la marca y se convierta en un mercado más competitivo.

Este emprendimiento se encuentra operando en una zona geográfica donde se presenta a sí mismo un desafío a la hora de mantener una relación perdurable con sus clientes debido a la amplia competencia que existe dentro de la región en cuanto a la venta de indumentaria.

Por lo tanto, y tomando como referencia lo anteriormente expuesto, a partir del presente PG se intenta comprender ¿De qué manera influye la creación de valor en el lanzamiento online de una marca?

El Proyecto de Graduación comienza con lineamientos conceptuales básicos más pertinentes para la configuración de marca en el sentido más actual, es decir, la comunicación, el branding, las marcas y su importancia en las plataformas online. Se plantearon temas como el seguimiento del cliente y la importancia del Branding en marcas.

A su vez, se hablará sobre los valores que poseen una marca y la importancia de internet para las mismas, las redes sociales y la importancia de su contenido, los influencers y su importancia para las marcas. Se expondrán temas como el Brand PR y su vínculo con las marcas-clientes, el posicionamiento de las marcas y sus tipos, Formas de comunicar y el valor de los clientes y por último se realizará un análisis de los orígenes de You&Eye como marca emprendedora, corpus y cultura la marca, se realizará un análisis de la experiencia que tiene el usuario con la marca una vez que realiza y obtiene su compra.

El proyecto finaliza con la presentación de una estrategia online sobre You&Eye, proponiendo un planeamiento estratégico de la marca, haciendo hincapié en el target, los objetivos de la campaña a proponer, contextos marcario como el FODA de la marca, mix de comunicación, que tipos de comunicación se utilizaran para comunicar la marca, y por último se analizaran una estrategia de creativa utilizando el branding de contenidos, se describirá el lanzamiento estratégico y sus estepas de realización, y como tema a finalizar se analizaran los resultados obtenidos durante la estrategia presentada donde se realizaran un seguimiento y control de la misma para luego verificar su avance.      

Producción de contenidos curriculares

El escrito se alimenta de casi todas las materias troncales de la carrera. Desde Publicidad I hasta Campañas Publicitarias I, donde la misma fue de relativa importancia ya que ayudó integrando autores y bibliografía la realización de cada capítulo de mi proyecto.

La identidad de marca, imagen, comunicación corporativa, entre tantos otros conceptos se ponen en práctica en el emprendimiento de la marca You&Eye. Luego, dentro de las materias de Empresas I y Empresas II aportan conceptos acerca del funcionamiento interno de una marca junto con un desarrollo creativo para captar la atención de los clientes. Lo aprendido en Comercialización I y Comercialización II aportan conocimientos relevantes para llevar a cabo un proyecto propio. Estas son las materias que permiten ordenar un emprendimiento desde un enfoque más empresarial, mientras que las materias de Publicidad y creatividad ayudan a que ese emprendimiento genere la comunicación con el cliente que la posicione en una ubicación valiosa dentro de la mente. Las materias tales como derecho y práctica profesional e investigación de mercados sirvieron a la hora de profesionalizar aquella idea creativa que se construía a principios dentro de la creatividad. Lo cual posibilitan a la hora de tomar decisiones correctas, información, y la recaudación de la misma.

Estos pasos constituyen el desarrollo de un emprendimiento, las materias que se encuentran relacionadas con la creatividad, imagen y diseño, son claves para captar la atención estética de los clientes, los cuales fueron aplicados en el desarrollo de este Proyecto de Graduación integrándolas en la imagen de diseño de la marca. 

A modo de concluir, la gran mayoría de las materias de la carrera de Publicidad hicieron su aporte necesario para llevar a cabo la realización de un proyecto completo para una marca que se encuentra posicionado en el mercado real.  

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