Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación de marcas en redes sociales

La importancia de los influencers en la construcción y supervivencia de las marcas

Autor: Godoy, Tomas Joaquín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

La era del nativo digital - Publicidad Online - Estrategias de diseño gráfico, marketing y comunicación pertinentes para una campaña antitabaco dirigida a adolescentes de Buenos Aires - Street style y Egobloggers - El Profesional Publicitario en los medios online - Seguime en Facebook. Análisis de campaña publicitaria - Comunicación de marca en las empresas peruanas - Nuevos medios. Nuevos planificadores - Publicidad Online: un modelo emergente en la era digital - El Director de Comunicación (DirCom)

Palabras Clave: comunicación comunidad generación imagen de marca marca publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente proyecto de grado titulado Comunicación de marcas en redes sociales, es desarrollado en la carrera de Publicidad,  se enmarca en la categoría de investigación, dentro de la línea temática de medios y estrategias de comunicación.

La idea del proyecto surge de los cambios generados por los avances en la tecnología. Los cuales afectaron a los medios de comunicación al igual que a las personas. Ahora existe una nueva forma de consumir información, por parte de las nuevas generaciones, y existe una nueva forma de crear contenido. Además, los usuarios cada vez más se vinculan y se comprometen con las marcas y con  los influencers, creando así comunidades.

Estos influencers son una característica propia y fundamental de los nuevos medios y plataformas de comunicación, que poseen un impacto y un poder de opinión muy importante en los nuevos públicos. Los influencers son personas que generan información/contenido en las redes sociales con el objetivo de entretener y crear vínculos con los públicos, generando de esta manera comunidades que perduraran a lo largo del tiempo.

Es de esta manera que con los cambios en la sociedad, las marcas se han adaptado y empezaron a comunicarse de una forma acorde a la de los influencers, y generan contenido similar al de ellos, y muchas veces con ellos.

Es de esta manera que con los cambios en la sociedad, las marcas se han adaptado y empezaron a comunicarse de una forma acorde a la de los influencers, y generan contenido similar al de ellos, y muchas veces con ellos. Utilizando a los influencers para comunicar sus productos, para crear contenido con ellos, o que ellos creen contenido para la marca. Generando así awarness de la marca, vinculándose con las comunidades de los influencers, y expandiendo la propia comunidad de la marca con la de los influencers. Además, para que las marcas mantengan un interés en los públicos, estas deben comunicarse como los mismos influencers.

De esta manera, el proyecto busca demostrar todos estos elementos y características de la comunicación de hoy en día, a través de la hipótesis de que las formas en que se comunican las marcas, y como éstas son percibidas, ha cambiado, y por lo tanto, las marcas se deben adaptar a este cambio.

Producción de contenidos curriculares

Las materias y temáticas de Relaciones Publicas 2 y Publicidad 4, son las que se relacionan con este proyecto, ya que en éstas se vio como las marcas y la publicidad utilizan las redes sociales y otros medios para comunicarse. Siendo ésta la temática principal del presente proyecto de grado.  Además, explican el uso de los medios por parte de marcas para poder generar un vínculo con sus targets, cómo crear un sentimiento de comunidad, y cómo manejar crisis o situaciones positivas que pueden afectar y crear un impacto en las marcas.

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