Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El ecobranding en el mercado de los plásticos

Plan de branding ecológico para empresa Tecnopol

Autor: Keipert, Martín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

RSE como aporte al medioambiente - Marcas verdes - Reposicionamiento de Willard - Las tendencias verdes en la comunicación - Comunicación verde - Propuesta de Plan de Acción de RSE y Green PR - Abre los ojos - Eco branding - Imagen de marca y problemática ecológica

Palabras Clave: branding comunicación contaminación estrategia medio ambiente plástico posicionamiento publicidad redes sociales

Síntesis:

El Proyecto de Graduación titulado: , corresponde a la carrera Licenciatura en Publicidad, se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y está atravesado por la línea temática Medios y estrategias de comunicación, ya que abarca el desarrollo de un plan de branding ecológico para una marca que fabrica productos para embalaje industrial hechos con plásticos como el polietileno.

En este Proyecto de Graduación, se busca comprender la problemática ambiental que existe en la actualidad y a partir de ello, los cambios que surgieron en las necesidades de los consumidores de aquellos productos que poseen un packaging de plástico. Se analiza la situación actual de las empresas de la industria de los plásticos, como así también la opinión de los consumidores finales sobre la problemática con el fin de poder comprender su comportamiento de consumo y poder desarrollar una identidad de marca correcta.

A partir de la problemática, para poder llevar adelante el proyecto, surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo puede influir el ecobranding en una empresa del mercado de los plásticos?. A raíz de esta formulación, se elabora un objetivo general como meta para desarrollar a lo largo del proyecto. Este consiste en desarrollar un plan de branding ecológico para una marca que se encuentra en un rubro fuertemente criticado por la contaminación ambiental que provocan sus productos.

Para lograr dicho objetivo, primero se analizó la problemática y se desarrollaron los conceptos necesarios de posicionamiento y branding. Luego se estudió la situación actual de la empresa Tecnopol, sobre la cual se va a llevar a cabo la nueva identidad; se estudió a los competidores para poder comprender la forma en la que estos se vinculaban con el medioambiente y mediante qué canales se comunicaban, con el objetivo de poder identificar recursos no trabajados y poder adquirir un diferencial.

Asimismo se estudió la situación actual de los clientes, qué cambios surgieron en sus empresas desde el comienzo de la tendencia a cuidar el medioambiente, y qué medidas tuvieron que llevar a cabo para poder seguir adelante. De ese modo, se pueden verificar los cambios surgidos y las nuevas necesidades de los consumidores finales.

Por último, se analizó el comportamiento de los consumidores finales para poder comprender su relación con la problemática y si realmente se encuentran comprometidos con el medioambiente.

Mediante la observación no participativa, sondeos y entrevistas, fue posible analizar el entorno para luego proponer el nuevo desarrollo de la identidad de la marca Tecnopol que luego será comunicado mediante canales digitales a modo de lanzamiento de la nueva identidad corporativa.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto se puede relacionar con 2 de las materias de la carrera. Se lo vincula con Campañas I y Campañas II debido a los temas desarrollados en las mismas.

En ambas materias se vieron los conceptos utilizados a lo largo del trabajo. La identidad de una marca, el desarrollo de la misma, cómo debe adaptarse la marca al contexto, la comunicación interna y externa de una compañía, entre tantos otros. Si bien los conceptos que se trabajan son esos, en a lo largo del proyecto se le busca dar un enfoque hacia una identidad de marca responsable con el medioambiente.

Lo que sucede en el proyecto es que se busca resolver una problemática particular que es el posicionamiento de una empresa que fabrica láminas de polietileno en una sociedad en donde las personas exigen a las empresas responsabilidad con el medioambiente.

De todos modos la mayoría de los contenidos fueron estudiados y trabajados en dichas asignaturas, como por ejemplo Capriotti, Wilensky, Aaker, Schvarstein, entre otros.

descargar en PDF




VERSITIOSDC