Facultad de Diseño y Comunicación
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Carencia publicitaria

Desarrollo de una nueva campaña de bien público para la Pastoral Social

Autor: Isgro, Florencia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El Proyecto de Graduación se desarrolla dentro de la materia Seminario de Integración II con el profesor Fernando G. Caniza, la carrera en curso es la de Licenciatura en Publicidad. La realización transcurre en el año 2011 y la respectiva categoría del mismo es la de Proyectos Profesionales.

A través del recorrido realizado a lo largo de la carrera y los conocimientos académicos adquiridos, se puede afirmar que se cuenta con la disposición de los conceptos y de las herramientas necesarias para desarrollar de forma completa y precisa una campaña publicitaria tanto con fines comerciales como sociales. El proyecto surge a través de la detección en la Institución de la Iglesia Católica y sus respectivas organizaciones y entidades  de una poca o casi nula implementación de dichas herramientas para comunicarse con sus públicos objetivos, y obtener así respuestas en sus específicas campañas solidarias.

Por consiguiente, el trabajo de análisis, investigación, definición y propuesta se baza en la relación de las acciones y respuestas sociales que fueron surgiendo ante las diferentes carencias y necesidades que transcurren desde hace mucho tiempo en las sociedades argentinas, y la publicidad y comunicación. Trabajando con las correspondientes temáticas dentro de ellas, como ser las campañas de bien público, el marketing social y las estrategias creativas.

 Buscando una conexión entre los mismos, destacando las herramientas y conceptos más importantes y útiles de estas disciplinas para desarrollar un plan eficaz y conveniente para alcanzar los objetivos planteados en las determinadas campañas o acciones que se desarrollen, y sobre todas las cosas mantener una constante y buena comunicación con los espectaadores.

Por lo tanto lo que se plantea y especifica en el PG es una nueva propuesta de campaña de bien público para la Institución de la Iglesia Católica; puntualizando en la Pastoral social, el cual es el sector dentro de la institución encargado de brindar una respuesta y contención a las diferentes problemáticas y cuestiones sociales que se presentan en la sociedad  argentina precisamente. No se hace referencia a temáticas o asuntos políticos ni religiosos, sólo se implementan las características y definiciones en la institución social como si la misma fuese cualquier empresa o entidad pública. Desarrollando valores como la personalidad, identidad, misión, diferenciación, entre muchos más.

   Aplicando en el nuevo plan una mayor dedicación en cada campaña y acción solidaria que desarrolle la entidad, y sobre todas las cosas un aumento en la utilización de las herramientas de la comunicación y la publicidad. Se desarrolla una campaña creativa, apelando a un innovador concepto e idea para la institución, buscando así un acercamiento y compromiso entre los jóvenes y la institución.

En cuanto a los aspectos relevantes se destaca la implementación de las herramientras de la publicidad y la comunicación a emprendimientos no lucrativos, sobre todo en cuanto a la planificación de la campaña puntualmente; apelando con dichos conceptos a la gran utilidad que pueden tener para situaciones especiales como ser la concientización y ayuda social. Y aquí se presenta el punto más importante del proyecto, relacionando estas disciplinas que deberían estar acompañándose en todas sus acciones, pero lamentablmente no es lo que ocurre en la mayoría de los casos.

En cuanto a los aportes académicos se puede especificar la implementación de los conocimientos adquiridos a una disciplina no tan trabajada en la misma; y por otro lado, en el ámbito profesional el mayor aporte se refleja en la respectiva estrategia y planificación propuesta para desarrollar la campaña de bien público. Desarrollando un plan de comunicación publicitario creativo, reuniendo los conceptos y las herramientas esenciales y originales para obtener un buen resultado de la misma; y como foco principal se encuentra la posibilidad de utilizar este proyecto de comunicación para cualqueir otra entidad, organización o fundación con fines no lucrativos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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