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La inserción y consolidación del skateboarding en la Argentina
Plan de reposicionamiento digital para HACABA
Autor: Williams, Harrison Glenn
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2018
Antecedentes:
La
importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad
corporativa - Imagen
e identidad en nuevos emprendedores Estudio
de caso Elena Márquez – Estética Arts - Marketing
2.0 - Moda
y comunicación 2.0 - Las
empresas del nuevo milenio - Experiencias
2.0 - Transformación
de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Diez
y Diez Comunicación S.A - Redes
sociales para Pyme
Palabras Clave:
calendario de medios
comunicaciones integradas de marketing
diseño gráfico
imagen de empresa
web 2.0
pymes
comercio electrónico
comunicación online
identidad digital
Síntesis:
El
presente trabajo titulado: La inserción y consolidación del skateboarding en
la Argentina: Plan de reposicionamiento digital para HACABA, corresponde a
la carrera de Diseño de Imagen Empresarial, pertenece a la categoría de
proyecto profesional y pertenece a la línea temática de medios y estratégicas
de comunicación, ya que trabaja sobre la comunicación digital de una marca de
indumentaria dentro del rubro del skatebaording.
A
lo largo de este trabajo, se relaciona la imagen corporativa y la comunicación
digital con el mundo del skateboarding en la Argentina.
Se estructura a partir de una nueva mirada digital del branding e
imagen institucional. Se identifica las herramientas digitales que sirven
como plataforma de comunicación para el publico objetivo.
Se
enfoca en herramientas de comunicación digitales que logran resultados
favorables para marca pequeñas, ante un rubro repleto de marcas que poseen
estructuras extensas con el objetivo de lograr una ventaja competitiva en el
mercado.
Desde
el capítulo uno al cuatro, se evaluarán los distintos elementos y
procedimientos necesarios para la correcta construcción de la imagen
corporativa de una marca asociada con el skateboarding. Primero se repasa
en detalle la imagen empresarial y posicionamiento de marcas emergentes y
facetas del proceso en cuestión.
Luego
se exploran la comunicación 2.0 y las herramientas de comunicación para marcas
nuevas de pequeña estructura. Después, a través de un análisis exhaustivo y
entrevistas a actores referentes del rubro se retrata el mercado del skateboarding en
Argentina y el rol que ocupa actualmente la marca HACABA dentro del mismo.
Como
resultado de los anteriores, en el último capítulo se desarrollará un plan de
comunicación digital. Éste plan comprende la utilización de influencers,
activaciones digitales, redes sociales, marketing directo, gacetillas de
prensa, programa de seeding, comunicaciones en la página de web, punto de
venta, calendario de contenidos, desarrollo de campaña, y por ultimo el brand
book.
Producción de contenidos
curriculares
El
presente Proyecto de Grado se vincula con la carrera de Diseño Gráfico
especialización de Imagen Empresarial. Las materias que se asocian de forma más
directa son: el diseño de imagen empresarial I, Diseño de imagen empresarial II
y Comunicación Estratégica I. Este proyecto profundiza en el campo de
comunicación de marca y Imagen Empresarial en ámbito digital, ofrece un punto
de vista de una categoría de producto nicho y aprovecha de nuevas herramientas
ofrecidos en el web 2.0 para lograr una comunicación más completa de marca. El
ámbito digital está en transformación constante, ni obstante es importante que
la facultad incluye un énfasis más sobre la comunicación de marcas en este
medio.
Como
aporte a la disciplina, el PG muestra la importancia de lo digital para la
comunicación de marcas con a un publico actual. Ofrece nuevas herramientas de
branding para marcas de toda escala, y material de interés para diseñadores que
se encuentran trabajando con Pyme.
