Facultad de Diseño y Comunicación
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La inserción y consolidación del skateboarding en la Argentina

Plan de reposicionamiento digital para HACABA

Autor: Williams, Harrison Glenn

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - Imagen e identidad en nuevos emprendedores Estudio de caso Elena Márquez – Estética Arts - Marketing 2.0 - Moda y comunicación 2.0 - Las empresas del nuevo milenio - Experiencias 2.0Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Diez y Diez Comunicación S.A - Redes sociales para Pyme

Palabras Clave: calendario de medios comunicaciones integradas de marketing diseño gráfico imagen de empresa web 2.0 pymes comercio electrónico comunicación online identidad digital

Síntesis:

El presente trabajo titulado: La inserción y consolidación del skateboarding en la Argentina: Plan de reposicionamiento digital para HACABA, corresponde a la carrera de Diseño de Imagen Empresarial, pertenece a la categoría de proyecto profesional y pertenece a la línea temática de medios y estratégicas de comunicación, ya que trabaja sobre la comunicación digital de una marca de indumentaria dentro del rubro del skatebaording.

A lo largo de este trabajo, se relaciona la imagen corporativa y la comunicación digital con el mundo del skateboarding en la Argentina. Se estructura a partir de una nueva mirada digital del branding e imagen institucional. Se identifica las herramientas digitales que sirven como plataforma de comunicación para el publico objetivo.

Se enfoca en herramientas de comunicación digitales que logran resultados favorables para marca pequeñas, ante un rubro repleto de marcas que poseen estructuras extensas con el objetivo de lograr una ventaja competitiva en el mercado.

Desde el capítulo uno al cuatro, se evaluarán los distintos elementos y procedimientos necesarios para la correcta construcción de la imagen corporativa de una marca asociada con el skateboarding. Primero se repasa en detalle la imagen empresarial y posicionamiento de marcas emergentes y facetas del proceso en cuestión.

Luego se exploran la comunicación 2.0 y las herramientas de comunicación para marcas nuevas de pequeña estructura. Después, a través de un análisis exhaustivo y entrevistas a actores referentes del rubro se retrata el mercado del skateboarding en Argentina y el rol que ocupa actualmente la marca HACABA dentro del mismo.

Como resultado de los anteriores, en el último capítulo se desarrollará un plan de comunicación digital. Éste plan comprende la utilización de influencers, activaciones digitales, redes sociales, marketing directo, gacetillas de prensa, programa de seeding, comunicaciones en la página de web, punto de venta, calendario de contenidos, desarrollo de campaña, y por ultimo el brand book.

 

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado se vincula con la carrera de Diseño Gráfico especialización de Imagen Empresarial. Las materias que se asocian de forma más directa son: el diseño de imagen empresarial I, Diseño de imagen empresarial II y Comunicación Estratégica I. Este proyecto profundiza en el campo de comunicación de marca y Imagen Empresarial en ámbito digital, ofrece un punto de vista de una categoría de producto nicho y aprovecha de nuevas herramientas ofrecidos en el web 2.0 para lograr una comunicación más completa de marca. El ámbito digital está en transformación constante, ni obstante es importante que la facultad incluye un énfasis más sobre la comunicación de marcas en este medio.

Como aporte a la disciplina, el PG muestra la importancia de lo digital para la comunicación de marcas con a un publico actual. Ofrece nuevas herramientas de branding para marcas de toda escala, y material de interés para diseñadores que se encuentran trabajando con Pyme.

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