Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia para relanzar una marca

Caso Pindapoy

Autor: Vecchioni, Leandro Luis

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

Agua mineral gasificada - El re branding de Sushi Pop - Viejas identidades en mercados contemporáneos - Elton - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - Gloria Vanderbilt - John Foos - La marca inmarcesible - Barbizon, su reposicionamiento - La experiencia del consumidor

Palabras Clave: branding campaña publicitaria desarrollo de marca estrategia de comunicación identidad de marca posicionamiento rebranding compromiso con el cliente

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Estrategia para relanzar una marca. Caso Pindapoy, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, siendo su propósito el de concluir con el rebranding y relanzamiento de la marca de jugos Pindapoy.

Este Proyecto de Grado, parte de la idea de entender las nuevas tendencias en la sociedad hacia una vida sana y saludable, y los nuevos hábitos de consumo y los comportamientos del consumidor en temas de nutrición e hidratación. De esta forma, se busca la forma de satisfacer una necesidad básica como la sed a través de productos que acompañen dichas tendencias. Más específicamente, presentar una alternativa atractiva e innovadora dentro del segmento de jugos 100% naturales, que represente el estilo de vida y los valores del público objetivo.

Para ello, el PG se enfoca en los problemas actuales que atraviesa el branding y la publicidad, para tratar de encontrar y resignificar algunos conceptos fundamentales que servirán de marco teórico para el mismo. Específicamente se analiza el nuevo rol del consumidor, su relación con las marcas y los viejos paradigmas del marketing, a fin de establecer un perfil de consumidor y enfocarse en un nuevo concepto de posicionamiento, siendo éste el eje principal de toda campaña de rebranding.

También se indagará en conceptos clave como la identidad de marca, la personalidad y el brand equity, ya que son piezas fundamentales para cualquier planificación estratégica de branding y ayudarán a la construcción de una imagen de marca coherente y sostenible en el tiempo.

Por último, se busca destacar la enorme ventaja del rebranding y las diferencias que existen entren las marcas modernas y las marcas con historia. Asimismo, se analizarán temas relevantes como el posicionamiento dinámico y el storytelling, que enmarcan toda una nueva apuesta del branding desde y hacia los consumidores actuales.

Este Proyecto de Grado es una búsqueda hacia un nuevo enfoque del branding, que revalorice las marcas y las prepare para los desafíos que presenta un mundo cada vez más cambiante y exigente.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a una materia en particular de la carrera de Licenciatura en Publicidad. La disciplina del branding es sumamente significativa tanto en el marketing como en la publicidad, y el enfoque holístico que se plantea en este proyecto requiere del aporte de ambas disciplinas.

Si bien los conocimientos adquiridos en las asignaturas Campañas Publicitarias 1 y Campañas Publicitarias 2 fueron de gran importancia para el desarrollo de este proyecto, ninguna de ellas ahonda en la complejidad del branding y la gestión de marca de forma cabal para comprender su significado actual en la creación de valor.

Muchos aspectos del branding requieren de conceptos del marketing estratégico, de las relaciones públicas, de las ciencias sociales y de la psicología, que lleven a pensar más en los consumidores. El publicitario como comunicador, debe estar atento a los cambios, las tendencias, los hábitos de consumo, las personalidades y las creencias de un público cada vez más exigente, más selectivo y más informado. Es por ello que la propuesta para la carrera de Licenciatura en Publicidad en la Universidad de Palermo es sumar a la currícula una materia integradora de todos los conceptos que abarca el branding. De esta forma, ayudaría a completar una formación profesional, un mayor entendimiento de las marcas y cómo crearlas para que sean verdaderos depósitos de valor a largo plazo.

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