Facultad de Diseño y Comunicación
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Delivery a Prisa

Nueva estrategia de consumo: Transmedia

Autor: Suárez Rojas, Danna Vanessa

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Diciembre 2018

Antecedentes:

Élevé electronic senses - Nuevas modalidades de producción audiovisual en la cultura digital - Vocaloid - Técnicas cinematográficas - Reposicionamiento ETC - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - La Multipantalla - Producciones Audiovisuales de transmedia - Los nuevos creadores de sentido: Ensayo

Palabras Clave: cine comunicación digital diseño publicitario imagen de empresa medio medios publicitarios plataforma spot marketing transmedia prosumidor

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Era de comunicaciones digitales. Propone la creación de una carpeta de producción para la realización de un spot publicitario de transmedia,  corresponde a la carrera de Lic. en Comunicación Audiovisual, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, principalmente quiere desarrollar una narrativa capaz de impactar en el público de la marca Pedidos Ya, a través de una propuesta audiovisual creativa.

En este proyecto de graduación en primer lugar, se elabora un marco teórico por medio del cual, los lectores podrán entender sobre los procesos de comunicación y cómo su desarrollo ha permitido la creación de nuevos lenguajes como el de la transmedia, que fue el elegido como estrategia para dar a conocer el servicio que ofrece esta marca.

Teniendo en cuenta que no hay muchos referentes de contenido de transmedia en Latinoamérica, se propone un novedoso Spot para la marca Pedidos Ya, en el cuál se da a conocer la historia de los Delivery como principales protagonistas con la idea de mostrar su rol de una manera diferente, desde un punto de vista amable y divertido para lograr que usuarios y clientes puedan sentirse sensibilizados y posteriormente atraídos hacia la marca.

Finalmente, busca desarrollar una carpeta de producción para llevar a cabo su realización con cada una de las herramientas tanto creativas y discursivas que den como resultado un proyecto con un concepto bien definido según el espacio y tiempo en el que se da a conocer, teniendo en cuenta que los medios digitales tienen mucho auge actualmente y son un eje muy útil dentro de esta búsqueda de interactividad.

 

Producción de contenidos curriculares

El actual Proyecto de graduación sirve como material de estudio para las carreras de Comunicación Audiovisual, Diseño de Imagen y Sonido y de Dirección cinematográfica, ya que su objetivo es indagar sobre nuevas maneras de comunicación en donde el rol de los realizadores audiovisuales adquiere un papel importante, en la búsqueda de captar distintas alternativas y estrategias para llegar a los diferentes públicos que actualmente surgen y se modifican, a causa de las transformaciones tecnológicas.

Desarrolla contenidos que  se refieren a la consolidación del guión, de la producción, del arte y de la dirección, que son piezas fundamentales a la hora de crear cualquier contenido, por lo cual se pueden enmarcar en materias como Diseño de Producción, Dirección de Arte, Dirección Cinematográfica, entre otras.

Específicamente se relaciona con materias de la carrera de Comunicación Audiovisual, tales como Discurso Audiovisual I, y Discurso Audiovisual IV, en donde se brindan conocimientos sobre los medios de comunicación desde sus inicios, sus diferentes cambios a lo largo del tiempo, visto desde el contenido en sí, hasta las plataformas en las que se hacen visibles. Trabaja en profundidad, con los diferentes soportes digitales que permiten concretar un proyecto teniendo  en cuenta sus diferentes objetivos, en este proyecto se pueden ver el uso y las herramientas que ofrecen por ejemplo los aparatos móviles o las plataformas web.  Se propone que la carrera agregue mayor contenido sobre aspectos como programación, contenidos de publicidad, planes de Marketing para redes sociales, ya que complementarán el trabajo de los estudiantes que quieran comunicar o dar a conocer al mundo sus proyectos, teniendo así mayores herramientas que luego puedan ser llevadas a la práctica.

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