Facultad de Diseño y Comunicación
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Lenguaje de marca

Evolución del diseño de identidad de marca entre el siglo 20 y 21

Autor: Barzi, Francesca

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual - Identidad de Marca: Clave para la comunicación empresarial - La identidad y su imagen - Posibilidades de la imagen corporativa - El consumidor emocional - Construcción de identidades sociales a través de una marca - Las grandes marcas también cambian - El Portfolio profesional - Identidades: construcción y cambio - Identidad e Imagen Digital - La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa

Palabras Clave: cultura diseño gráfico identidad de marca lenguaje posicionamiento de la marca redes sociales tecnología

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación: Lenguaje de marca. Evolución del diseño de identidad de marca entre el siglo 20 y 21, corresponde a la carrera de Diseño Gráfico en la especialización de Diseño de Imagen Empresaria. Se enmarca bajo la categoría de investigación y sigue la línea temática de Medios y Comunicación, ya que se investigan los cambios entorno al diseño de identidad de marca en relación a los acontecimientos históricos, avances tecnológicos y cambios socioculturales en el paso del siglo 20 al 21, expresando la transformación de un sistema de identidad de marca en un lenguaje comunicacional de marca.

Este Proyecto de Graduación busca entender los cambios que afectaron de la sociedad y su comunicación y como ellos impactaron al diseño de identidad de marca transformándolo en un lenguaje. Se ahonda en los sucesos históricos más importantes del siglo 20 tomando la Segunda Guerra Mundial como punto de partida y sus consecuencias socioculturales, económicas y tecnológicas. Se destacan los avances tecnológicos más importantes desde entonces y como estos influyeron en la comunicación para con las marcas.

Luego se investiga la reacción de las marcas frente a los paradigmas de la época, y como las organizaciones comenzaron a basar sus negocios entorno al público. Se analiza el poder designado al público en los nuevos medios de comunicación y el impacto del mismo en las marcas en relación al diseño de identidad de marca. Se establecen los nuevos requisitos del diseño de identidad de marca en relación a los medios y canales de comunicación disponibles.

Se investigan los límites en el campo del diseño de identidad de marca en la actualidad, lo cuales se volvieron difusos o hasta desaparecieron ya que no se encuentra determinado hasta dónde se puede diseñar una identidad. Se trata entonces, de un sistema tan completo y requerido en tantas circunstancias que se asemeja a un lenguaje de comunicación para la marca. De esta manera, el trabajo del diseñador gráfico se ha vuelto uno interdisciplinario y multidisciplinario ya que debe efectuar distintas actividades, muchas de ellas solapadas con las actividades del Marketing, la comunicación, la publicidad y la programación digital.

Hacia el final se analiza el caso de Apple en relación al manejo de su identidad frente a un público exigente, y como logra desarrollarse en los distintos medios de comunicación manteniendo una identidad coherente. Se investiga en profundidad su trayectoria, así como la de su creador Steve Jobs y como estas impactaron en la identidad de la marca, otorgándole valores y aspectos diferenciales en el mercado. Se ahonda acerca de los recursos empleados por esta supermarca para alcanzar el éxito, teniendo en cuenta que la gran mayoría de ellos se encuentran relacionados con un detallado diseño de identidad de marca y una planificación de comunicación.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede asociarse a diversas materias cursadas durante la carrera de Diseño Gráfico, así como en la especialización de Diseño de Imagen Empresaria. Estas son principalmente Comunicación Estratégica 1 y 2, Diseño de Imagen Empresaria 1 y 2, Comunicación y Diseño Multimedial 1 y 2 y Diseño e Imagen de Marcas. Se trata de la relación entre varias materias dadas por separado que se encuentran directamente relacionadas entre ellas a la hora de trabajar y este Proyecto de Graduación aporta una mirada analítica actualizada acerca de la labor del diseñador en este campo del Diseño Gráfico, especialmente del trabajo previo y posterior al diseño en sí, es decir, del trabajo comunicacional del diseñador gráfico para con las marcas.

Este Proyecto establece la falta de límites en el campo de diseño de la identidad de marca para con la comunicación estratégica y el marketing. Nunca se debe subestimar la importancia y el impacto del diseño en una organización para el mejor desarrollo de su negocio, cual sea el rubro. 

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