Facultad de Diseño y Comunicación
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Indumentaria textil en alpaca y diseños regionales

Estrategias de marketing para la implementación y posicionamiento de la marca peruana Rimay T'ikray.

Autor: Benites soto, Jessica

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

Lujo sustentable - Alta costura, arte en las manos - Enlazando Redes - Juana Trembecki - Experimentación textil - Indumentaria sustentable - FDC: Indumentaria textil exclusiva - ¡Achalaw! Tienda de diseño de productos peruanos - Plan de Marketing para microempresa familiar - Tejiendo Perú

Palabras Clave: alpaca análisis de mercado estrategia de marketing identidad corporativa identidad cultural marca posicionamiento segmentación diseño textil y de indumentaria

Síntesis:

El presente proyecto de Investigación y Desarrollo (PID), plantea como tema de investigación la creación de estrategias de marketing para lograr la implementación y el posicionamiento de la marca Rimay Tᶦikray en la ciudad de Lima, Perú, el cual se inscribe en la categoría de proyecto profesional y la línea temática de empresas y marcas.

Este tema surgió debido a los procesos de manufactura y comercialización de la fibra de alpaca en la Región Arequipa y el interés por difundir las prácticas ancestrales, diseño y valor añadido de las comunidades propias de la región. La finalidad del trabajo es analizar el mercado y aplicar estrategias de marketing para lograr el posicionamiento de la marca y así poder satisfacer las necesidades de un nicho de mercado a nivel nacional y en un largo plazo a nivel internacional. El proyecto se contextualiza en la ciudad de Lima, Perú, el cual es una sociedad que se encuentra en constante proceso de cambio y que en los últimos años ha tenido una fuerte tendencia hacia propuestas innovadoras que a la vez transmitan  la identidad cultural del país a través de elementos auténticos y ancestrales que evocan una nostalgia hacia el pasado. En la actualidad la moda étnica basada en distintas regiones y algunas comunidades indígenas latinoamericanas son las principales fuentes de inspiración para dar vuelo a este nuevo estilo, que se enmarca en la estética de culturas que han estado al margen del desarrollo que ha tenido occidente. Una tendencia que evoca una nostalgia hacia el pasado que, en consecuencia, pone en valor prendas o elementos de la cultura popular dentro de la vestimenta. Esta tendencia resurge con el auge del discurso del multiculturalismo en el mundo, donde prima el reconocimiento y valoración de la diversidad cultural. Valores que se traducen, en el mundo de la moda, en la búsqueda de objetos y elementos originales, auténticos y ancestrales. Las nuevas tendencias de la moda étnica han hecho que muchos diseñadores incorporen en sus diseños objetos culturales de tradiciones históricamente invisibilizadas.

Es así que, se genera la oportunidad de crear una marca que provea indumentaria de lujo con diseños regionales, en el que si bien se tiene un importante crecimiento en el sector textil alpaquero, aún son escasas las ofertas con respecto a este tipo de productos, generando de esta manera un nicho cautivo a dicha propuesta. Para llevar a cabo este proyecto ha sido necesario comprender los diversos conceptos sobre identidad de marca, el crecimiento de las empresas textiles del sector alpaca en el Perú, la relevancia de la fibra de alpaca  las características de la vestimenta tradicional, las prácticas de tejidos y bordado artesanal así como los elementos identitarios propios de la Región Arequipa, y a raíz de toda esta información poder llevar a cabo un análisis situacional de  mercado, para lograr de esta manera la segmentación y la selección de correctas estrategias de marketing que permitirán lograr el posicionamiento de Rimay Tᶦikray, implementando un plan de acción que determinará las ventajas competitivas y atributos del producto, el precio, los medios de promoción y publicidad que se emplearán, así como su localización y el atractivo del negocio. Asimismo, el presente proyecto concluye con el pronóstico de los resultados financieros de la marca, determinando así la viabilidad del proyecto.

Metodológicamente para el desarrollo del plan de marketing en el presente proyecto, amparan estos conceptos los textos Marketing y competitividad del autor Miguel ángel Vicente, Administración de Marketing de los autores Joseph P. Guiltinan y Gordon W. Paul y Marketing de Moda de la autora Harriet Posner.

Para finalizar, el análisis y los conocimientos aportados en el presente proyecto permitirán entender el desarrollo de estrategias de marketing que logren posicionar una marca que busca revalorizar los elementos tradicionales de una cultura manifestados a través no sólo en el uso de la materia prima o del diseño en sí, sino de la historia que existe detrás de la elaboración de cada prenda, logrando de esta manera transmitir admiración y orgullo sobre la cultura peruana y más específicamente sobre la identidad cultural de la Región Arequipa.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación titulado Indumentaria textil en alpaca y diseños regionales. Estrategias de marketing para la implementación y posicionamiento de la marca peruana Rimay tikray, está vinculado de manera directa con las materias de Gestión empresarial, Comercialización I, Comercialización II, Desarrollo de Proyectos Comerciales I y Desarrollo de Proyectos Comerciales II de la Carrera de Negocios en Diseño y comunicación de la Universidad de Palermo. El vínculo directo se debe a que dichas materias incorporan conocimientos en las áreas de Gestión y Marketing, desarrollando de esta manera un plan estratégico que permita alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.

Los conocimientos sobre Diseño de Indumentaria y Diseño Textil vinculados a la carrera de Diseño de Modas, son fundamentales en el área de desarrollo de producto, ya que a partir de éstas es que se genera la identidad de la marca, también la incorporación de conocimientos sobre sostenibilidad es importante ya que permitirá aportar las herramientas necesarias al proyecto sobre el desarrollo de prácticas sostenibles en la cadena de valor, oportunidad laboral y Comercio justo.

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