Facultad de Diseño y Comunicación
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El Diseño Gráfico y las marcas de autor

Desarrollo de Branding de Mi Alegría

Autor: Fernández Bedoya, María Emilia

Carrera: Doctorado en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

Creación de Identidad Visual - Diseño de autor: partir del textil - Redes sociales para Pyme - Diez y Diez Comunicación S.A. - El diseño de autor como generador de innovación - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual - Identidad artesanal - Diseño de marca e identidad visual - El impacto del color en el consumidor y en el diseño de packaging - Caminito al Diseño

Palabras Clave: arte branding colección comunicación visual identidad pintura porcelana producto redes sociales diseño de autor

Síntesis:

Mi Alegría es una microempresa que se sitúa en la Ciudad de Formosa a modo de showroom recreativo en un local en el frente de una casona propia. Allí se pueden encontrar piezas de porcelana pintadas a mano hechas a pedido para uso cotidiano, con diseños propios del artesano o artista o lo que el cliente desea, teniendo en cuenta que en la ciudad de Formosa este es un nicho comercial y artístico muy poco explorado.

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo se titula El Diseño Gráfico y las marcas de autor, se encuadra en la categoría de Proyecto Profesional bajo la línea temática Empresas y marcas.

El proyecto surge a partir de la idea de mejorar la identidad de este emprendimiento personal originado en el año 2016 de una manera poco académica. Se observa núcleo del problema la dificultad de no tener un buen desarrollo de identidad.

Bajo esta falencia se parte de la siguiente pregunta problema: ¿De qué manera se puede realizar el posicionamiento exitoso de un emprendimiento de diseño de autor con bajo desarrollo de Identidad Corporativa en la ciudad de Formosa? Esta será la pregunta problema que guiará la elaboración del siguiente proyecto.

Ante esta problemática, la finalidad del trabajo es la inserción de la empresa en el mercado, con una propuesta satisfactoria, bien pensada y resuelta creando estímulos que beneficien al negocio. Se propone crear un diseño de rebranding y un plan de comunicación visual y digital para esta empresa.

Entonces se propone que con la creación e implementación de un nuevo y correcto sistema marcario adecuado, que transmita los valores y atributos diferenciales de esta nueva entidad, se podría potenciar la imagen corporativa y por ende su crecimiento y posicionamiento del negocio dentro del rubro en la ciudad.

El aporte disciplinar de este Proyecto de Investigación y Desarrollo en el Diseño de Imagen Corporativa es la ejemplificación del proceso y desarrollo de una marca con un buen diseño de Identidad y su respectivo manual normativo, para un proyecto de diseño de autor en el rubro artístico, como la pintura en porcelana, algo que hasta ahora no se había visto en otros proyectos. Sumando que es un nicho comercial nuevo en una ciudad que no tiene conocimiento del tema y ya demostró su interés.

Producción de contenidos curriculares

Para el presente Proyecto de Investigación y Desarrollo se toman como referencia diferentes asignaturas de la carrera de Diseño Gráfico que analizándolas en conjunto permiten comprender los diversos aspectos que un diseñador debe tener en cuenta para el diseño de identidad corporativa.

Entre ellas se encuentran: Taller V, donde se realiza el portfolio y Currículum Vitae, y para lograrlo de manera profesional, se realiza el desarrollo de una marca personal; y también se toma la materia Comunicación y Diseño Multimedial I y II, donde se realiza la construcción de la identidad visual de una marca provincia.

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