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La identidad visual a la hora de competir
Rediseño comunicacional de la red de clubes Well Club
Autor: Gorostiaga , Justo María
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2019
Antecedentes:
La importancia del
rediseño de marca - La identidad corporativa
como parte del éxito en un negocio - Rediseño de identidad y
comunicación corporativa de Mazza turismo - Rediseño de la revista Mía
- El diseño gráfico y las
Pymes - Rediseño de identidad
corporativa: Jose Giménez - La importancia de la marca
en el signo - La percepción de la marca
- Rediseño e identidad
visual para la empresa somos limpitos - Rebranding para la
academia de baile Sabor a Milonga
Palabras Clave:
color
comunicación
creatividad
diseño gráfico
identidad visual
imagen de empresa
logotipo
marca
tipografía
Síntesis:
El
presente Proyecto de Grado titulado La identidad visual a la hora de competir –
Rediseño comunicacional de la red de clubes Well Club, se desarrolla en el área
del diseño de imagen empresaria y pertenece a la categoría de Proyecto
Profesional dentro de la línea temática empresas y marcas, el cual propone la
incursión del diseño gráfico, el branding y el marketing como estrategia para
poder crear un conjunto de recursos capaces de dar valor agregado a la red de
clubes y gimnasios Well Club; que posteriormente se verán reflejados en un
rediseño de identidad visual que ambiciona mejorar su posicionamiento, haciendo
hincapié en el logotipo como eje central del cambio.
Se
comenzó definiendo conceptos relacionados con la identidad visual, los
elementos gráficos y el diseño de imagen empresaria en general, sus áreas de
trabajo, sus métodos y su función. Es por ello que el mismo va a ahondar en los
fundamentos y la terminología pertinente al tema, que debe quedar claramente
explicada para comprender así cómo actúan en la industria de los recintos
deportivos.
Posteriormente,
se trabajó con la identidad corporativa, de marca y su valor, en cuanto es
vital conocer la operación colectiva de estrategias culturales, ideológicas y
psicológicas que utilizan las diversas empresas y son vitales para que lo
visual sea correspondido a una lógica global y coherente, en el marco de
herramientas como la organización general, el marketing, la comunicación
interna, entre otros.
Luego,
se abordaron los aspectos fundamentales de las diversas actividades físicas que
se realizan en las ciudades urbanas, incluyendo espacios cerrados como
abiertos, con el objetivo de tener una mirada concreta de la vitalidad de las
que necesariamente se realizan en los gimnasios, se conoció la situación de los
mismos en Argentina y se lo indagó desde lo comunicacional. De esta manera, se
reflexionó acerca del gimnasio Well Club, comprendiendo el mismo mediante un
análisis FODA, la marca, la identidad corporativa y su imagen.
Por
último, se explicitó la modificación del logotipo, para empezar a definir una
forma más atractiva desde lo visual, buscando una simpleza que se integre con
lo atractivo y de esta forma lograr mejoras concretas y específicas que puedan
colaborar con un cambio más amplio en el posterior desarrollo de la identidad
visual integral de la empresa.
Producción de contenidos curriculares
Si
bien el siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse de alguna forma u
otra a prácticamente todas las materias vistas a lo largo de la carrera de Diseño
Gráfico, ya que toca directa o indirectamente varios de los aspectos,
conceptos, herramientas y recursos que debe conocer y tener en cuenta un
diseñador profesional a la hora de trabajar en un proyecto de desarrollo de
marca e identidad visual, podríamos identificar el área en cuestión más
precisamente con las materias Diseño de Marcas 1, Diseño Multimedial 1 y 2 y
con Diseño de Imagen Empresaria 1 y 2, materias troncales de la orientación
titulada con el mismo nombre que se cursa en el cuarto año de la carrera en la
Universidad de Palermo.
El
diseñador gráfico como intermediario creativo entre la comunicación visual de
una determinada empresa y sus diferentes públicos, no puede desconocer todas
cuestiones que hacen al desarrollo de una correcta identidad uno de los
impulsores centrales del mensaje que se desea transmitir al mercado sobre un
determinado producto o servicio.
Es por
ello que la propuesta para los primeros dos años de la carrera es la de
profundizar en el tema en cuestión para llegar a mejores resultados en el
extenso trabajo que se realiza en las materias de Diseño Multimedial 1 y 2 en
el tercer año del plan de Diseño Gráfico actual de la Universidad de Palermo.
