Facultad de Diseño y Comunicación
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La identidad visual a la hora de competir

Rediseño comunicacional de la red de clubes Well Club

Autor: Gorostiaga , Justo María

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

La importancia del rediseño de marca - La identidad corporativa como parte del éxito en un negocio - Rediseño de identidad y comunicación corporativa de Mazza turismo - Rediseño de la revista Mía - El diseño gráfico y las Pymes - Rediseño de identidad corporativa: Jose Giménez - La importancia de la marca en el signo - La percepción de la marca - Rediseño e identidad visual para la empresa somos limpitosRebranding para la academia de baile Sabor a Milonga

Palabras Clave: color comunicación creatividad diseño gráfico identidad visual imagen de empresa logotipo marca tipografía

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado La identidad visual a la hora de competir – Rediseño comunicacional de la red de clubes Well Club, se desarrolla en el área del diseño de imagen empresaria y pertenece a la categoría de Proyecto Profesional dentro de la línea temática empresas y marcas, el cual propone la incursión del diseño gráfico, el branding y el marketing como estrategia para poder crear un conjunto de recursos capaces de dar valor agregado a la red de clubes y gimnasios Well Club; que posteriormente se verán reflejados en un rediseño de identidad visual que ambiciona mejorar su posicionamiento, haciendo hincapié en el logotipo como eje central del cambio.

Se comenzó definiendo conceptos relacionados con la identidad visual, los elementos gráficos y el diseño de imagen empresaria en general, sus áreas de trabajo, sus métodos y su función. Es por ello que el mismo va a ahondar en los fundamentos y la terminología pertinente al tema, que debe quedar claramente explicada para comprender así cómo actúan en la industria de los recintos deportivos.

Posteriormente, se trabajó con la identidad corporativa, de marca y su valor, en cuanto es vital conocer la operación colectiva de estrategias culturales, ideológicas y psicológicas que utilizan las diversas empresas y son vitales para que lo visual sea correspondido a una lógica global y coherente, en el marco de herramientas como la organización general, el marketing, la comunicación interna, entre otros.

Luego, se abordaron los aspectos fundamentales de las diversas actividades físicas que se realizan en las ciudades urbanas, incluyendo espacios cerrados como abiertos, con el objetivo de tener una mirada concreta de la vitalidad de las que necesariamente se realizan en los gimnasios, se conoció la situación de los mismos en Argentina y se lo indagó desde lo comunicacional. De esta manera, se reflexionó acerca del gimnasio Well Club, comprendiendo el mismo mediante un análisis FODA, la marca, la identidad corporativa y su imagen.

Por último, se explicitó la modificación del logotipo, para empezar a definir una forma más atractiva desde lo visual, buscando una simpleza que se integre con lo atractivo y de esta forma lograr mejoras concretas y específicas que puedan colaborar con un cambio más amplio en el posterior desarrollo de la identidad visual integral de la empresa.

Producción de contenidos curriculares

Si bien el siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse de alguna forma u otra a prácticamente todas las materias vistas a lo largo de la carrera de Diseño Gráfico, ya que toca directa o indirectamente varios de los aspectos, conceptos, herramientas y recursos que debe conocer y tener en cuenta un diseñador profesional a la hora de trabajar en un proyecto de desarrollo de marca e identidad visual, podríamos identificar el área en cuestión más precisamente con las materias Diseño de Marcas 1, Diseño Multimedial 1 y 2 y con Diseño de Imagen Empresaria 1 y 2, materias troncales de la orientación titulada con el mismo nombre que se cursa en el cuarto año de la carrera en la Universidad de Palermo.

El diseñador gráfico como intermediario creativo entre la comunicación visual de una determinada empresa y sus diferentes públicos, no puede desconocer todas cuestiones que hacen al desarrollo de una correcta identidad uno de los impulsores centrales del mensaje que se desea transmitir al mercado sobre un determinado producto o servicio.

Es por ello que la propuesta para los primeros dos años de la carrera es la de profundizar en el tema en cuestión para llegar a mejores resultados en el extenso trabajo que se realiza en las materias de Diseño Multimedial 1 y 2 en el tercer año del plan de Diseño Gráfico actual de la Universidad de Palermo.

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