Facultad de Diseño y Comunicación
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Beauty Influencers

La revolución en la comunicación de la belleza femenina

Autor: Macazaga, Florencia Marina

Carrera: Diseño Publicitario

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

Nuevos cambios en la Publicidad Online - El youtuber como influencer audiovisual - Blogs de moda - Instagramers. Potenciales influencers - Marcas y celebrities - Visual social media - Moda y comunicación 2.0 - Influencers

Palabras Clave: belleza comunicación creatividad diseño publicitario estrategia marca publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Beauty Influencers: la revolución en la comunicación de la belleza femenina, corresponde a la carrera de Diseño Publicitario y se encuadra en la categoría de Investigación, debido a que se van a plantear distintas posiciones sobre cómo se comunicaba anteriormente la belleza, moda y tendencias femeninas, haciendo un análisis de los distintos métodos utilizados originalmente,  en contraste a las formas actuales de comunicación y la inclusión del beauty influencer como figura alternativa de publicidad para las marcas de belleza femenina en la red social Instagram. A partir de esto, el objetivo del PG consiste en analizar la posibilidad de implementar como medio de comunicación para las marcas de belleza femenina en Argentina, a los beauty influencers. A su vez, examinar el grado de identificación que genera el beauty influencer en Instagram en su relación con las marcas de belleza femenina.

De este modo, la pregunta problema concebida ¿De qué forma los beauty influencers pueden favorecer en la comunicación de las marcas de belleza femenina? Escruta el desarrollo de la investigación, atravesando los métodos de comunicación tradicionales hasta el progreso de los medios de comunicación digitales adoptados actualmente. Mediante el hallazgo de un nuevo consumidor digital, las marcas se ven obligadas adaptar sus estrategias de comunicación en pos de adoptar una comunicación más humana al intervenir en las redes sociales y con ello, la posibilidad de adoptar al beauty influencer como alternativa en sus estrategias.

Para llegar a los resultados, se han observado las páginas de Instagram de distintas beauty influencers del extranjero y comparado con algunas de las cuales hay en Argentina, detectando una tendencia en constante crecimiento debido a que todavía en el país no se ha encontrado un gran desarrollo de beauty influencers. Además, se hicieron entrevistas a dos beauty influencers Argentinas, las cuales trabajan con marcas de belleza femenina y una encuesta para determinar el compromiso que generan con su audiencia.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación, al ser una temática actualmente novedosa como medio de comunicación, no se relaciona directamente con una materia en particular, pero puede ser útil para incorporar la temática perteneciente a los influencers dentro de las estrategias de comunicación en una planificación de medios en social media. Se podría relacionar con la materia de Publicidad VI debido a que la asignatura se aproxima al desarrollo de planificación de medios y redes sociales con el fin de desarrollar estrategias y tácticas de medios competitivas y diferenciadoras.

A su vez, el PG podría resultar adecuado vincularlo con las asignaturas de Campañas Publicitarias I y II por el motivo de que en aquellas, se busca la creación de una campaña integral a largo plazo para expandir una marca a nuevos mercados posibilitando la creación de estrategias de social media y con ello, la inclusión de influencers como comunicadores y creadores de contenido, con la posibilidad de  acercar e identificar a su audiencia con la marca. 

Por último, como aporte fundamental sería interesante poder introducir una asignatura tanto para la carrera de Diseño Gráfico, como para la de Publicidad en la Universidad de Palermo que se oriente a la planificación estratégica y creativa de medios digitales y las nuevas herramientas tales como google ads, Facebook ads, Instagram ads y mediante influencers dado que en el ámbito profesional conocer el funcionamiento de estas plataformas es excluyente. A su vez, la necesidad de adaptación a lo digital es incuestionable debido a que cada vez los medios offline están siendo amenazados por el mundo online a través de las RRSS.

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