Facultad de Diseño y Comunicación
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La belleza irreal

Uso y abuso de Photoshop

Autor: Vozzo, Lara Belén

Carrera: Licenciatura en Fotografía

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

La imagen femenina en la fotografía publicitaria - El Photoshop en guerra: algo más que un retoque cosmético - El retoque fotográfico: herramienta discursiva contemporánea - Edward Steichen, la fotografía comercial como arte - La moda como ficción, la fotografía como su escenario real - Las dos caras de la fotografía: analógica y digital - Fotografía de modas de los 70 y 80 - Los retoques fotográficos en la publicidad - La fotografía intervenida: el uso y abuso del Photoshop - Una imagen fríamente calculada

Palabras Clave: belleza estereotipo imagen digital publicidad realidad

Síntesis:

 El presente Proyecto de Grado, titulado: La belleza irreal: uso y abuso de Photoshop, teniendo lugar en el área académica de Audiovisual y Fotografía, pertenece a la carrera de Licenciatura en Fotografía. Responde a la categoría Creación y expresión, siguiendo la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios y contenidos.

Tiene como objetivo principal concientizar y fomentar la inclusión y la diversidad en los modelos e imágenes publicitarias, ya que la publicidad siempre ha funcionado como objeto de deseo y ha intervenido en los cánones de belleza de todas las épocas. En la actualidad, el mundo de la moda pareciera estar regido por una hegemonía estética, que impone determinados estándares: anuncios con mujeres extremadamente flacas, de piernas largas y delgadas, cuello estrecho y piel de porcelana se han visto hasta el cansancio.

Ahora bien, es de público conocimiento que las fotografías de uso comercial son retocadas digitalmente, incluso aquellas que son ideadas para el consumo de adolescentes. Los editores actuales son capaces de realizar todo tipo de intervenciones en una imagen, desde agregar o quitar objetos, modificar la forma de los cuerpos de las personas, borrar o suavizar arrugas o imperfecciones, o incluso realizar montajes tan perfectos que son imposibles de detectar, creando una imagen que carece de realidad, pero con una credibilidad que impresiona. En algunos casos, el resultado termina siendo una construcción completamente artificial, y por lo tanto, un engaño al espectador.

Por otra parte, los estereotipos impuestos por los medios, al estar retocados, son imposibles de alcanzar, ya que no son más que una suma de efectos y filtros digitales. Esto suele resultar realmente frustrante.

De un tiempo a esta parte, tras muchos años de una publicidad hegemónica y excluyente, comenzó una tendencia a pensar el mundo comercial desde una nueva perspectiva, que no sólo tenga en cuenta los clásicos estereotipos, sino que las minorías también puedan sentirse identificadas.

Este proyecto propone un cambio de paradigma en las campañas gráficas, impulsando a las corporativas a que generen contenido con modelos más diversos. Para ello, se han realizado una serie de retratos a personas con características físicas que no suelen ser las convencionales en el mundo de la publicidad.

Si bien presentan algunos retoques con respecto a la versión original directa de cámara, sólo fueron levemente modificados algunos parámetros básicos tales como la exposición, contrastes, intensidad de color, balance de blancos, y demás. No han sido alteradas las formas del cuerpo ni las imperfecciones propias de la piel.

La finalidad principal de estos retratos es demostrar que la belleza natural también puede ser atractiva y no necesita ninguna variación artificial.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Grado puede relacionarse principalmente con las asignaturas de Taller de fotografía IV y Taller de fotografía V, ya que se centra su análisis en el retoque fotográfico y el uso de Photoshop. En estas materias se aprenden las técnicas de revelado digital, así como también ediciones y montajes complejos.

Para su desarrollo, fueron tenidos en cuenta contenidos vistos en las cursadas de Historia de la Fotografía y Publicidad I.

Al tratarse de una producción fotográfica, se emplearon los conocimientos obtenidos en Introducción al diseño fotográfico, y Diseño fotográfico I, II, III, IV y V.

Tiene vinculación con la carrera de fotografía ya que en cierta medida analiza el rol del fotógrafo en cuanto a su trabajo publicitario y sus responsabilidades a la hora de retocar imágenes.

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