Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño en Góndola

Envases, comunicación y funcionalidad

Autor: Amorós, Rocío Pilar

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Investigación

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño de Objetos y Productos

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Experiencias compartidas: diseñando para el vínculo - Etiquetas y packs inteligentes - Somos consumo - Neuropackaging. El diseño de envases emocionales - Exposiciones de diseño industrial - Packaging sustentable - Sociedad desechable - ImpRevolución 3D - Naturaleza como referente emocional - La obsolescencia programada

Palabras Clave: comunicación diseño industrial envase estrategia tecnología funcionalidad

Síntesis:

El presente proyecto de grado se titula Diseño en Góndola, y tiene como subtitulo Envases, comunicación y funcionalidad. Se realizará el análisis, de categoría investigación dentro de la línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios e imágenes. El proyecto se encuentra enmarcado desde la disciplina del diseño industrial, y por lo tanto se tomarán en cuenta los aspectos relativos al diseño de productos.

Este trabajo constará de una investigación sobre el diseño de envases de jugos en la actualidad. En dicho diseño cuestiones funcionales, productivas y estéticas deberán relacionarse en forma armónica. En este sentido, la problemática está dada por la convergencia de múltiples cuestiones complejas en un producto aparentemente simple. Por ello, el diseñador industrial se encuentra con el desafío de desarrollar un producto atractivo y sintético con un gran número de requerimientos. Entre ellos, es de advertir la importancia de aspectos estéticos a la hora de comunicar, debido a la considerable carga comercial del producto. Así como también cuestiones de carácter funcional, en relación a la tarea principal del envase de conservar la bebida que contiene.

En el desarrollo del trabajo se realiza un análisis del rol y exigencias del diseño actual en su contraste con movimientos de la historia del diseño industrial. Luego, se estudia al envase contemplando los desencadenantes de la elección de su material, así como también distintas cuestiones relativas a su ciclo de vida. A la vez, se contrastan aspectos productivos y funcionales con otros de comunicación y estéticos. Entre ellas, la etapa de presentación del producto en el punto de venta en oposición a la situación de estibaje y transporte. Así como también la apropiada conservación del producto con respecto a la comunicación de sus características.

También el producto es analizado en su vínculo con el usuario, contemplándolo como un sistema en el que influyen los mensajes publicitarios y el marketing. Y, por lo tanto, se destacará la relevancia del mensaje a transmitir en el diseño ya que impacta directamente en todas las decisiones a tomar.

Además, se investiga acerca de las estrategias utilizadas por profesionales del área, así como también son estudiadas las propuestas presentes en el mercado. De esta manera se busca comprender las exigencias y metodologías del mercado actual. A la vez, que permite esbozar las posturas presentes.

En último lugar, con esta información es posible a la vez estudiar posibles tendencias en el diseño de envases a futuro. Al igual que reflexionar sobre el rol del diseñador en su vínculo con el contexto socio cultural actual.

Producción de contenidos curriculares

El aporte del presente Proyecto de Graduación consiste en una reflexión sobre el rol del diseñador industrial en la actualidad. Ya que, al analizar las estrategias de los profesionales, se ven reflejadas las exigencias de sus comitentes y sus enfoques. Este punto supone un mayor entendimiento del desarrollo profesional del diseñador.

Por otra parte, el presente proyecto permite contrastar en detenimiento características funcionales y estéticas que se observan constantemente en cierto nivel de conflicto en el diseño de productos. Para, de esta manera, comprender como se ven relacionadas y exploradas de la forma más efectiva posible en el diseño del producto.

A la vez, seleccionar un producto aparentemente simple como lo sería un envase, propone repensar la complejidad real de los productos y la importancia de la síntesis formal de los mismos. Así como también la relevancia de las estrategias de comunicación y construcciones culturales en el proceso de diseño. En este sentido, se consigue complementar el desarrollo académico desde el estudio de productos presentes en el mercado en relación a las tendencias y la influencia de pautas sociales y culturales en ellos. Ya que, si bien en la carrera se toma en cuenta esta característica, no se realiza un estudio teórico significativo de esta realidad. Por lo tanto, el presente trabajo consigue ampliar la mirada del diseñador en relación a su influencia en la construcción de mensajes a través de los objetos.

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