Facultad de Diseño y Comunicación
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Recursos visuales en social media

Campaña digital para la marca Hamptons

Autor: Bettoni, María Sol

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Paradigmas de la dirección de arte - Nuevos sistemas de comunicación - Estrategia y comunicación digital para emprendedores - Branding emocional en aplicaciones móviles - Diseñador diseñado - El director de arte en el mundo publicitario - Del concepto a la imagen - Panizza Bistró - Redes publicitarias - Mucho más que la publicidad

Palabras Clave: campaña publicitaria creatividad internet emprendimiento dirección de arte publicitario medios online

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Recursos visuales en social media. Campaña digital para la marca Hamptons, que corresponde a la carrera de Dirección de Arte Publicitario, se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, debido a que se buscará implementar la campaña publicitaria en los nuevos medios de comunicación y se tendrá en consideración las estrategias a utilizar para las diferentes plataformas en función a la optimización de los recursos visuales para cada una de ellas.

En este PG se busca evidenciar la importancia de los recursos visuales aplicados en una campaña publicitaria, en medios digitales, para una marca emprendedora, entendiendo la pregnancia que los mismos poseen dentro del público millennial.

Partiendo de lo mencionado precedentemente, no sólo se analiza los nuevos medios de comunicación y la evolución del rol del director de arte dentro de los mismos, además del público objetivo al cual va dirigido, sino que también se examina cómo comunican las marcas emprendedoras actualmente y se entiende las necesidad de la aplicación de estos recursos visuales en el mercado a través de la mirada de distintos profesionales del área para complementar la visión de director de arte y su incidencia dentro de la disciplina.

Por ello, a raíz de lo anteriormente expuesto, se propone una campaña de lanzamiento en donde los recursos visuales son el foco estratégico a la hora de insertar una nueva marca en el mercado para lograr un significante impacto en el target, la generación millennial. De esta manera, se llevará a cabo un lanzamiento estratégico dividido en etapas según objetivos específicos para integrar las piezas de campaña en relación a cada uno de ellos.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona estrechamente con dos materiales centrales de la carrera. En primer lugar, la materia de Dirección de arte III, la cual enseña el uso de las herramientas visuales y narrativas, realizando un aporte de conocimiento sobre los nuevos soportes y tecnologías, aplicadas a la creatividad y a la publicidad. En segunda instancia, se vincula con la materia de Diseño e Imagen de marcas, la cual atribuye contenido sobre los sistemas y programas de identidad visual, analizando los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca.

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