Facultad de Diseño y Comunicación
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Candidato 2.0

Diseñar la imagen del poder

Autor: D´Ortenzio, Vanesa

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Candidatos digitales - La era del nativo digital - Comunicación política - Realidades Ficcionadas - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política - Las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas - La retórica de la imagen periodística - Política en movimiento - La construcción de la imagen política - Esto mató a esto otro - Imagen Política - La Campaña Electoral Permanente - Una imagen vale más que mil palabras - Una imagen fríamente calculada

Palabras Clave: campaña comunicación política diseño gráfico imagen compromiso discurso visual

Síntesis:

El tema de este PG, titulado Candidato 2.0, es el diseño al servicio del marketing político, contemplando el rol del diseñador, en tanto comunicador, en la construcción del imaginario social que rodea a la figura del candidato presidencial. Implica una reflexión sobre los efectos de sentido que la propaganda política a través de los medios genera en la audiencia. La temática incluye, a su vez, un análisis de la estructura comunicacional que envuelve y le da forma a la campaña electoral y al candidato presidencial. Se inscribe dentro de la categoría investigación y de la línea temática Nuevos profesionales. El proyecto responde a Esta línea temática en la medida en la que investiga de qué manera, y a qué nivel, la labor del diseñador forma parte de los elementos constitutivos de las comunicación mediática. La figura del candidato presidencial es una construcción simbólica. Esta es la hipótesis que dió inicio a la presente investigación. De este supuesto, se desprende objetivo general, que consiste en analizar las distintas estrategias que intervienen en la construcción de dicha imagen, su nivel de penetración y sus efectos. Para comprender los mecanismos que operan en la construcción de dicho imaginario resulta imprescindible comprender la naturaleza del medio que le da forma y lo define, es por ello que en el capítulo uno se desarrolló un breve análisis de los medios masivos y la representación de lo real en la sociedad digital, orientado a dar respuesta al objetivo específico: indagar sobre las características de los mass media y la representación de lo real en la era de la virtualidad. A lo largo del capítulo, se analizó cómo la mirada de la audiencia es direccionada conforme dicta la variable hegemónica. Con respecto al objetivo específico: caracterizar como opera el marketing político, en el capítulo dos se indaga sobre las características del mismo en Argentina, desde un enfoque amplio que lo define en términos de comunicación política, diferenciándolo de la publicidad y la propaganda. A su vez, se indaga sobre la incidencia de la tecnología, la cual acorta la distancia percibida entre el candidato y sus posibles electores. Por otro lado, se analizan las técnicas empleadas para captar el votante y mantener su voto cautivo: en primera instancia, se lo fideliza mediante la identificación con los valores que el partido propugna y la instauración de un código común que permita identificar fácilmente a los simpatizantes de cierto partido y, en segunda instancia, se crea una figura opositora a la que se va a investir con todas aquellas características que puedan ser consideradas negativas. Por otro lado, a partir del capítulos tres, se busca dar respuesta al objetivo específico: definir el rol del diseñador en de la construcción del imaginario que rodea a la figura del candidato: identificar y categorizar los distintos elementos discursivos y gráficos que constituyen, a nivel simbólico, la imagen del mismo: el diseñador es el encargado de convertir el imaginario, el signo, en símbolo: en elemento pregnante, a través de una narrativa visual, de alto impacto, que llegua a la audiencia de manera efectiva y memorable. Siguiendo esta línea, en el capítulo cuatro se busca responder al objetivo específico: medir el nivel de efectividad y pregnancia que posee dicha construcción sobre la audiencia local, con el objetivo de determinar que recursos empleados en la comunicación política son efectivos y cuáles traen aparejadas valoraciones negativas para la audiencia. Finalmente, en el capítulo cinco se retoma el objetivo general, para ello se abordan temas como el análisis de las características y comportamiento de la audiencia argentina, el funcionamiento de los efectos de sentido a partir de la opinión pública y la sugestión. En relación a ello, se analizan las características de lo que, en el marco de esta investigación, se denomina patrón predecible del símbolo-candidato: sistema que reúne todos los elementos del lenguaje gráfico que el diseñador utiliza para proyectar la construcción simbólica del candidato. La presente investigación concluye que el diseñador cumple un rol activo en la conformación de dicha figura y opera en un nivel simbólico de observación, relevamiento e interpretación de los valores eje, o valores insignia propuestos por el equipo de campaña para pasar posteriormente a un nivel gráfico/visual.

Producción de contenidos curriculares

En relación al aporte académico propuesto por este proyecto de investigación, resulta pertinente destacar que la reflexión sobre los diversos procesos de significación que se cristalizan durante el proceso creativo permite avanzar en una mayor comprensión de la complejidad inherente a la labor del diseñador, en tanto comunicador, a hora de crear una pieza de comunicación gráfica o audiovisual.

La autora considera que los contenidos generados a partir del presente PG podrían vincularse con los contenidos de la materia Proyecto y Crítica I, dictada en la Universidad de Palermo, en tanto a que se vincula con el análisis del carácter polisémico de la imagen y las características del montaje, temas que se abordan en profundidad a lo largo del contenido curricular de dicha materia. A su vez, podría incluirse en la materia Proyecto y Crítica II, dictada en esta misma universidad, debido a que en ambos casos se promueve una reflexión sobre el lugar de acción que posee el diseñador en la sociedad actual y la responsabilidad que esta función implica. En este sentido, podría vincularse con las ideas del Diseño para la transición, temática que se aborda en esta materia y se vincula, a su vez, con lo propuesto en por esta investigación: reflexionar sobre los procesos e implicancias de diseño.

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