Facultad de Diseño y Comunicación
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Packaging bien Argentino

Diseño innovador y sustentable de un envase de yerba mate para la marca Taragüi

Autor: Giletta, Juliana

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

La legibilidad y la comunicación visual de las etiquetas con los adultos mayores en Buenos Aires - El impacto del color en el consumidor y en el diseño de packaging - Reinicia. Compacta. Recicla - Cuando el Packaging cobra mayor importancia que el producto - Packaging y diseño sustentable - Eco Pack Tea - Sabor de un país - Envases y tintas naturales - Metamorfosis de un Ecopack - ECOconsumidores, la ecología como objeto de consumo

Palabras Clave: artes gráficas comunicación visual diseño gráfico diseño sustentable packaging

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado Packaging bien argentino, Diseño innovador y sustentable de un envase de yerba mate para la marca Taragüi, corresponde a la categoría de creación y expresión de la especialidad de Packaging de la Carrera de Diseño Gráfico. Dictada en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Palermo,  Buenos Aires, Argentina. Este proyecto entra en la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes dado que su objetivo principal es crear y diseñar un packaging para una marca de yerba mate seguida de elementos de comunicación y morfología que ayuden a emitir el mensaje deseado.

Dicho proyecto nace con la observación en góndola de los envases, del rubro de la yerba mate, donde se puede ver que, salvo casos exclusivos, los envases de yerba mate cuentan con un patrón de materialidades y morfologías estandarizadas.

También se observa que los consumidores suelen realizar la compra de dicho rubro basados en su precio o calidad, dejando en segundo plano el diseño, la ergonomía y hasta el impacto ambiental una vez desechado, de su envase.

¿Cómo destacar un envase de yerba mate por su diseño en las góndolas de los supermercados argentinos?

A través de un análisis sobre las características del la yerba mate y los efectos de diversos materiales sobre el medio ambiente, el siguiente proyecto genera un envase de yerba mate para la marca Taragüi, que resulta innovador en góndola por sus materiales su ergonomía y morfología, con un sistema de cierre y alejado del formato cuadrado cotidiano de los envases de yerba mate además de considerarse sustentable por la producción y desecho de sus materiales.

El proyecto le otorga valor al área del diseño de packaging, al intentar direccionar la mente del consumidor en base al diseño de envase más allá de la calidad o el precio del producto.

Producción de contenidos curriculares

 

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse definitivamente con la materia de packaging I, de la carrera de Diseño gráfico, ya que se dedica fundamentalmente a comprender las características básicas con las que debe contar un envase para su buen funcionamiento y relación con el usuario.

En la materia, se procura también, comprender la coherencia formal y gráfica con la identidad de la empresa dueña del envase/producto. Además se realiza un conocimiento superficial de primeros materiales y sus métodos de producción, que luego se profundizan, en otras materias de la especialización específicamente de packaging, como representación y materiales, tanto uno como dos.

Se puede decir que en este proyecto de grado, también se encuentra relación con la materia de Creación de Marcas de la carrera de diseño gráfico ya que se realiza  un seguimiento de una marca de yerba mate, en este caso Taragüi, para ser incorporada en una nueva gráfica con un tipo de comunicación definida pero que intenta no perder su identidad.

Por último, destacar la relación que carga el Proyecto de grado con el área del marketing, ya que para saber la comunicación visual a desarrollar en el envase, el diseñador debe tener el conocimiento del público, target al que se está dirigiendo y cómo es específicamente el mensaje que se quiere transmitir. Me parece de gran importancia la introducción de cargas horarias en materias de marketing y publicidad para la carrera de diseño, y sus especializaciones, ya que el trabajo del diseñado de trata de estar constantemente conociendo a un público determinado para llamar su atención.

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