Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño inclusivo

Diseño de packaging para personas con discapacidad visual

Autor: González Ochoa, Milagros

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Diseño integrador - Diseñando inclusión - Mobiliario para la integración - Colorset® by Faber-Castell - Integración de chicos con y sin discapacidad - Sistema señalético universal - Mundos invisibles - Diseñar para la total inclusión - Cuarto Oscuro - El Diseño Universal en productos de consumo masivo y la experiencia del usuario con discapacidad visual moderada

Palabras Clave: accesibilidad experiencia inclusión diseño de packaging discapacidad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado Diseño inclusivo, diseño de packaging para personas con discapacidad visual, tiene como eje principal desarrollar un diseño de packaging pensado para que mejore la experiencia de las personas con ceguera y baja visión. Es importante la realización de este trabajo, ya que busca aportar una solución creativa al problema que viven estas personas con respecto a la inaccesibilidad de la información de los productos de consumo masivo.  Se analizarán las necesidades de este grupo social y se diseñará un packaging que presente su comunicación en tinta, sumada a la comunicación táctil.

El proyecto se ubica en la categoría de Creación y Expresión, ya que busca reflexionar sobre la discapacidad visual y su inclusión a la sociedad, aportando una acción desde el diseño de un packaging. La línea temática correspondiente es Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, dado que la producción final será un objeto que contemple y refleje todos los aspectos analizados e investigados en el proyecto.

Para alcanzar con el objetivo, primero se realizará un análisis general sobre comunicación visual, packaging y el rol del diseñador gráfico visto desde una mirada social. Se profundizará sobre cómo impactan en la sociedad los mensajes visuales, y cómo se genera la interacción entre el público y la comunicación. Luego, se teorizarán algunos aspectos del packaging, para comprender la relación que cumple con las personas y los elementos que utiliza para atraer a determinado grupo. De esta manera, se reflexionará sobre el rol del diseñador gráfico en pos de las necesidades de una sociedad.

Después, se ahondará sobre la problemática que afecta a las personas con discapacidad visual ante un packaging que no los contempla como consumidores. A través de entrevistas se investigará sobre su actual experiencia de compra y consumo, para poder comprender cómo y por qué surgen los inconvenientes. Seguido a esto, se abordarán los principios de diseño universal y su posible aplicación al packaging, realizando estudios de casos de packaging inclusivos, tanto en Argentina como en España. Esto aportará un análisis de diferentes soluciones y recursos para los problemas de inclusión, pudiendo evaluar cuál es la forma que más se adecúa al presente proyecto.

En consecuencia, el PG propone el rediseño de packaging de un producto de consumo masivo, ofreciendo alternativas en cuanto a la presentación de la información, facilitando la accesibilidad de las personas con discapacidad visual. De esta manera, se mejora la experiencia de consumo del usuario con limitaciones visuales, como del resto de las personas.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede enmarcarse dentro de los contenidos de la asignatura de Diseño de packaging III. Al ser una materia de la especialización, los conceptos que se estudian son de una mayor profundidad. En ésta se busca realizar un análisis más exhaustivo  del consumidor, conociendo sus necesidades y deseos. Por este motivo, el proyecto podría aportar un nuevo enfoque social de identificación de minorías o nichos de mercado a los cuáles no se le presta atención. 

El aporte consiste en encarar el diseño de packaging con una mirada social, a través del constante análisis de los emergentes que se presentan. De esta manera, reflexionar sobre el rol del diseñador de packaging comprometido con los mensajes visuales.

Además, se podría incorporar el concepto de diseño de packaging accesible, generando un ejercicio en el cual se estudien los recursos existentes a través de los cuales se puede generar la inclusión, buscando la forma de que sea aplicado a otros rubros.

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