Facultad de Diseño y Comunicación
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La importancia de la Dirección de Arte en la generación de valor para una marca

Campaña para la marca Hamann

Autor: Iannello, Tatiana

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

La adaptación de la Dirección de Arte Publicitaria al universo digital - La imagen del café cooperativo - Imágenes cristalizadas - Posicionamiento de distribuidora Florida Boutique - Una marca para un calzado diferente - El Director de Arte en el mundo publicitario - La nueva era de Gometex Ltda - Panizza Bistró - Estrategia de comunicación para el cambio - Publicidad y diseño para PYMES

Palabras Clave: campaña publicitaria estrategia de comunicación redes sociales valor de marca dirección de arte publicitario

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: La importancia de la Dirección de Arte en la generación de valor para una marca, Campaña para la marca Hamann, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que el autor expresa un Proyecto creativo y original que será llevado a cabo en Uruguay. Es un trabajo que se centra en el diseño, la creación novedosa y auténtica, con la expresión propia del autor, teniendo en cuenta deseos, necesidades y metas de los propietarios de la marca.

El PG abarcará tanto de modo teórico como práctico los medios de comunicación y la mejor forma de hacer uso de ellos, teniendo en cuenta los objetivos que se quieren alcanzar. De forma complementaria, se implementará el trabajo del director de arte como un factor fundamental a la hora de idear y establecer estrategias de comunicación que acerquen a la marca a sus metas.

Durante el desarrollo de este Proyecto, se investiga un mercado novedoso con exuberantes características competitivas y la labor del director de arte, basándose en la importancia de los medios de comunicación en la actualidad, con la finalidad de proponer una estrategia de comunicación creativa que permita a una nueva marca generar y transmitir los valores que desea compartir con sus consumidores de forma tal que no solamente logre posicionarla en el mercado, sino que también le genere la suficiente notoriedad en los medios para poder diferenciarse de sus rivales.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Grado se relaciona con las materias Imagen Publicitaria I, II y III y Dirección de Arte I, II, III y IV. Ambas materias forman parte de la estructura central de la carrera Dirección de Arte publicitaria. La primera aborda temas como conceptos de creatividad y las distintas posibilidades de acción a realizar dentro del ámbito publicitario; en esta materia se aprendieron las distintas técnicas creativas y los procesos necesarios para realizar una pieza publicitaria. En la segunda, se vieron temáticas relacionadas directamente con la carrera. Gracias a esta asignatura, fue posible el uso correcto de las herramientas visuales, narrativas y audiovisuales para el desarrollo del Proyecto de Grado, además de introducir los distintos tipos de medios de comunicación y las posibilidades de publicitar en cada uno de ellos.

Aún que ambas materias introdujeron la temática de identidad corporativa o identidad de marca y la importancia de la misma para crear armonía en un trabajo visual, este tema fue desarrollado en profundidad en la materia Diseño e Imagen de marcas; que no es parte de la estructura formal de la carrera, pero si una asignatura obligatoria y de gran peso e importancia para la disciplina.

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