Facultad de Diseño y Comunicación
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BTS en Argentina

Estrategia de branding y comunicación

Autor: Morales Lezica, Nacha Macarena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Marcas de servicios intangibles - Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial - Heartbeat. Branding estratégico para el lanzamiento de una marca en la industria colombiana - Plan de Branding, Marketing y Comunicación  - Reposicionamiento ETC - Kraken, cerveza artesanal - Celebration Nation, aplicado al hanbok - Sailor Jerry - +54 Tatoo Magazine - FreeRide

Palabras Clave: branding creatividad investigación de mercado posicionamiento publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de grado titulado BTS en Argentina: Estrategia de branding y comunicación se inscribe bajo la tipología de Proyecto Profesional, en el área de comunicación publicitaria. Perteneciente a la línea temática de Medios y estrategias de Comunicación.

Se propone el desarrollo de un plan de branding y comunicación, a través de acciones y publicidad en medios no tradicionales, para lograr el posicionamiento del grupo BTS  en Argentina siendo éste el objetivo general.

La pregunta problema planteada es la siguiente: ¿cómo posicionar a BTS en el mercado Argentino a través de desarrollo de branding estratégico y comunicacional?. Dicho problema planteado será la guía para la realización de este proyecto de grado desarrollado en los siguientes cinco capítulos constituyentes de esta presentación, dedicando el sexto capítulo al estreno de la primer película de BTS en Argentina.

El objetivo general de este proyecto de grado es el de generar una campaña de branding y comunicación para lograr un posicionamiento en Argentina.

Los objetivos específicos buscan despertar interés en agencias de entretenimiento Argentinas al respecto, desarrollar estrategias de branding y posicionamiento en medios de comunicación, planificar contenidos a desarrollarse audiovisualmente en medios de comunicación e idear discurso de marca aplicado al contexto de consumo y cultura del target argentino.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Grado brinda aporte en cuanto a posicionamiento de productos culturalmente diferentes a mercados en los que se busca establecerse, específicamente del K-Pop, el cual es un fenómeno en pleno crecimiento en 2018.

Para establecer el contenido de los capítulos uno se ha desarrollado conceptos vistos en Comercialización I y II, Introducción a la investigación, Publicidad II, Metodología de la investigación y Publicidad IV.

Para establecer la estructura de brief para los grupos analizados en el presente material, realizado en los capítulos dos, tres, cuatro y seis, se ha desarrollado técnicas de investigación pertenecientes a las materias Introducción a la investigación y Metodología de la Investigación.

En cuanto a la presentación de la campaña para BTS, se ha recurrido a las materias Publicidad III, de caminos creativos; Publicidad V y las estrategias creativas provistas; Comercialización I y II y lo aprendido acerca del comportamiento humano y el beneficio de las experiencias de marca, así como también los aportes del neuromarketing; así como también Campañas publicitarias II.

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