Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia de Branding Emocional para generar valor

Caso Techno Mania

Autor: Pérez Elizalde, Uladislao

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Posicionamiento Parodi Apicultura - FreeRide. Plan de Branding como construcción de marca - Finebrood Camperas de cuero - Gloria Vanderbilt - Eros Cosmetics - Siesta express by Howard Johnson - Berlín - Pierinna Feoli - Heartbeat - Lanzamiento de la marca Safari

Palabras Clave: diferenciación de producto estrategia experiencia posicionamiento valor branding emocional

Síntesis:

El Proyecto de Graduación titulado: Estrategia de branding emocional para generar valor a una marca nueva. Caso Techno Mania, corresponde a la carrera Licenciatura en Publicidad, se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y está atravesado por la línea temática Medios y estrategias de comunicación, ya que abarca el desarrollo de un plan de branding emocional para una marca que comercializa teléfonos celulares de forma online.

En este Proyecto de Graduación, se busca comprender la problemática de que se vive en una época en donde a las marcas se les dificultan sobresalir por su calidad o su diferenciación con la competencia, sobre todo en el mercado de celulares, el cual se encuentra saturado. Se hace un análisis al emprendimiento en la actualidad, como así también a profesionales en la materia para poder crear una base de branding emocional, la cual le de una identidad comunicacional a la marca que genere valor a la misma.

A partir de la problemática, para poder llevar adelante el proyecto, surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo influye una estrategia de branding emocional para generar valor y posicionamiento a una empresa en el mercado de venta de celulares?

A raíz de esta formulación, se elabora un objetivo general como meta para desarrollar a lo largo del proyecto. El objetivo principal del proyecto es crear una estrategia de Branding emocional para la empresa Techno Mania, con el propósito de generar valor a la marca diferenciándola de la competencia por medio de las emociones. El cumplimiento del objetivo principal requiere de la superación de algunos objetivos específicos, en primer lugar, observar la comunicación de las empresas pertenecientes al mismo mercado; analizar el impacto que genera una estrategia de branding emocional en el posicionamiento de una empresa tecnológica; e indagar sobre que pueden implementar o mejorar las empresas de venta de dispositivos móviles para generar mejores experiencias en los consumidores.

Luego se estudió la situación actual de la empresa Techno Mania, sobre la cual se va a llevar a cabo la nueva identidad comunicacional; se observó a la competencia para tener conocimiento de la forma en la que estos se comunican y mantienen contacto con sus clientes, con el objetivo de poder identificar recursos no utilizados y poder generar un valor que brinde una diferenciación marcaria.

Mediante la observación no participativa y entrevistas, fue posible analizar el entorno para luego proponer el nuevo desarrollo de la identidad comunicacional del emprendimiento Techno Mania que luego será comunicado por medio de las redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto se puede relacionar con tres materias troncales de la carrera de Publicidad: Publicidad VI, Campañas I y II. En dichas materias se vieron autores y conceptos, los cuales fueron utilizados para darle un apoyo teórico a lo abordado y elaborado posteriormente.

También fueron necesarias para el planeamiento de medios, los cuales en dichas cursadas hubieron trabajos prácticos que sirvieron de practica para trabajar con emprendimientos y con su comunicación en las redes sociales.

La estrategia de branding emocional para generar valor, en cuanto a la creación de una identidad comunicacional de la marca, que este basada en emociones, las cuales se plasmaran en las publicaciones que sean subidas a las redes sociales, en donde los usuarios podrán interactuar con la marca y formar un vínculo con su comunidad, es un resultado de lo que se aprendió a lo largo de esas materias y es un aporte para la carrera de Publicidad.


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