Facultad de Diseño y Comunicación
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DIA: Un Nuevo Amanecer

Estrategia de rebranding emocional para reposicionamiento de marca

Autor: Sala Gómez, Natalia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Estrategia de branding 3.0 para relanzamiento - El Re-branding de Sushi Pop - Rebranding Hipermayorista Makro -Ice-Branding: Comunicación estratégica - Cheetos Crunchy - Branding corporativo a medida - Orgullosamente Salvadoreño

Palabras Clave: imagen de marca marca publicidad publicidad branding emocional rebranding

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado DIA: Un Nuevo Amanecer. Corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad se categoriza dentro del segmento de Métodos y Estrategias de Comunicación. Y sigue la línea temática de Proyecto Profesional pues promete como resultado tener una creación personal con aplicación y funcionalidad en la materia.

Con el desarrollo de este Proyecto de Grado se procura evidenciar, trabajar y solventar, con herramientas de la publicidad, una situación latente en torno a la marca de la compañía de supermercados DIA. Se definen términos y herramientas de la publicidad que serán utilizados para el análisis, el desarrollo de la estrategia y finalmente la propuesta de valor que propone resolver la problemática planteada como punto de partida.

Como resultado final del desarrollo teórico y el despliegue de creación se tiene como producto un Manual de Marca Institucional. Para el desarrollo y la creación de dicho manual se hace foco en la necesidad de cambio en pro del aprovechamiento de oportunidades que tiene la marca. Este avance se lleva a cabo desde la utilización de una estrategia de re-branding emocional. Poniendo siempre como prioridad el impacto que se pueda generar en el consumidor.

Se busca que DIA pueda mejorar su imagen en el mercado argentino, y así logre abarcar un segmento del mercado mayor al que tiene en la actualidad. Esto con el cuidado y la cautela de no perder a los clientes actuales. Para la realización de postulados y la acentuación de ideas previas al análisis se realizó una encuesta, la cual sirvió de sustento y guía para la toma de decisiones respecto de los cambios a realizar, los elementos a mantener y finalmente los pasos a seguir en pro de realizar el mejor trabajo posible.

Adicional a las herramientas de publicidad que se utilizan, se hace referencia a algunos elementos del marketing procurando realizar una mejora integral en la marca tanto de carácter interno como externo de la compañía.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado, puede ser vinculado con varias de las materias vistas en los últimos cuatro años. Sin embargo tiene un aporte esencial que no es abordado esencial ni específicamente en ninguna de las materias vistas. En el desarrollo de la estrategia propuesta se hace utilización de medios digitales como una de las palancas más importantes en la comunicación de la marca. A lo largo de los cuatro año de carrera, si bien en algunas materias se hace referencia a la publicidad y utilización de medio digitales como herramientas de comunicación, no hay una cátedra que sea exclusivamente diseñada para enseñar la ejecución de campañas publicitarias online.

Por lo que este trabajo que hace mucho énfasis en el funcionamiento de las redes en pro de la mejoría de la marca otorga conocimientos respecto de un mundo digital que hasta ahora no suele ser abordado. Este proyecto es una invitación a la creación de materiales más integrales en los que se utilice no sólo lo tradicional de la publicidad, sino que se incursione también en la publicidad digital.

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