Facultad de Diseño y Comunicación
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City Brand

Elaboración de marca ciudad Lima

Autor: Sánchez Visosa, Natalia Julieta

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

 Identidad contemporánea - Guatemala Corazón del mundo Maya - Cultura e identidad peruana - Punto y Coma Studio / Branding - Más de Lima - Branding turístico y marca ciudad - Reposicionamiento de marca - Marca País: Panamá - Desarrollo de marca e identidad corporativa - Marca Ciudad. Buenos Aires Ciudad de Todos

Palabras Clave: cultura identidad cultural marca signo

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) es titulado: City Brand. Elaboración de marca ciudad Lima. Se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional dado que posee una fuerte vinculación con la carrera estudiada, dirección y diseño gráfico, de tal forma que se cuenta con los conocimientos necesarios que aportan y brindan ayuda en el desarrollo del proyecto. Asimismo, presenta una fuerte demanda en el mercado peruano, por lo cual sería un proyecto próximo a salir el cual resuelve e impacta favorablemente el problema planteado. La línea temática que lo define es Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, debido que tiene una gran relación con las necesidades e intereses que la sociedad y cultura limeña carecen en la actualidad. Crea una solución estética como soporte a la nueva marca próxima a elaborar, incrementando y brindando solución a la falta de turismo, desorden en la ciudad, exportaciones y ganando cierto reconocimiento a nivel internacional.

El tema elegido surgió a partir una observación empírica entre la ciudad de Lima y la ciudad de Buenos Aires en cuanto a orden general e identidad visual. Por ello, ha nacido la necesidad de que la ciudad de Lima pueda gozar de los mismos beneficios gráficos y de soporte de ayuda y conocimiento para tener una ciudad más ordenada y que posteriormente sea posicionada y reconocida como destino turístico. El proyecto se contextualiza en la ciudad de Lima, Perú. Actualmente Lima, como ciudad, no cuenta con una identidad visual que la caracterice y represente a nivel internacional.

La creación de esta nueva City Brand o Marca Ciudad tiene como finalidad crear ciertos parámetros que ayuden tanto a los limeños como a los turistas a obtener información de una forma rápida y accesible al tener una ciudad ordenada y que cuente con un fuerte apoyo gráfico representativo; por lo tanto ellos, ciudadanos y turistas, son los beneficiados en este proyecto. También se encuentra el hecho de tener una identidad gráfica que los identifique y que logre resaltar la belleza de la ciudad; asimismo, tener una unidad y representación a la hora de comercializar productos al extranjero.

Por lo tanto, la pregunta problema es ¿De qué manera se puede generar una nueva identidad a una ciudad para vincularla con los ciudadanos, turistas y el sector productivo? Como respuesta a la pregunta problema, el objetivo general es desarrollar una City Brand para la ciudad de Lima, que reúna todos los estándares estéticos y funcionales para que sea internacionalmente reconocida, que aporte valor a la ciudad, que fortalezca las exportaciones y que tanto los turistas como ciudadanos de la capital sientan que tengan un soporte a través de medios digitales. Además, una marca ciudad debe identificar a los ciudadanos como parte de ella, que se sienta la unidad estética dentro de la gráfica. Asimismo, los objetivos específicos son: Analizar lo que implica la creación de una City Brand e investigar acerca de sus beneficios y ganancias a obtener en el contexto de Lima. Indagar sobre la identidad actual de los limeños con el fin de relacionarlo con conocimientos previos de City Brand para el correcto desarrollo del PDI. Exponer aspectos técnicos y generales a la hora de desarrollar una marca en el ámbito gráfico para aterrizarlo en medios digitales y, finalmente, comparar las diferentes marcas ciudades internacionales y descubrir en qué aspectos se basaron junto a su metodología, para la correcta elaboración de una línea gráfica.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG toma aspectos previamente aprendidos dentro de la asignatura Proyecto y Crítica I, aplicando conocimientos en cuanto a la importancia de la imagen, signos, símbolos y su aplicación en el campo del diseño y aquellos rasgos que incentivan a la comunicación no escrita para la efectiva identificación y pregnancia por parte del usuario. La imagen se ha vuelto un elemento fundamental dentro de lo que es el ámbito de la comunicación, y de igual forma es siempre el reflejo de un objeto real o interpretación del entorno. Tanto para el diseño, como para el arte, dicha imagen tiene el propósito de transmitir sensaciones e intenta cautivar a su público objetivo; además, el diseñador tiene el poder de transformar y/o distorsionarla.

La temática mencionada toma gran relevancia en el planteo de la propuesta final, la creación de una identidad visual. Para ello, se tomarán valores y aspectos característicos de los ciudadanos limeños con el fin de plantear una imagen clara y reconocible con la cual se sientan identificados. Asimismo, el PG cuenta con aquellos criterios metodológicos que pueden ayudar a los estudiantes y profesionales a tener una pauta para la creación de una identidad visual para un sector específico; ya sea empresa, producto o servicio.

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