Facultad de Diseño y Comunicación
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Mirada sur

Elaboración de una propuesta integral mediante la aplicación de la dirección de arte.

Autor: Soria Pazmiño, Andrés Esteban

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Comunicación en social media para revistas online - Objetos con identidad, el caso de la jarra piguino - Ser director de arte publicitario en la actualidad - La Fotografía en los medios graficos - Comunicación para el crecimiento.Universidad de Palermo - Resurgir con fuerza, plan de posicionamiento para una marca - Miradas de una cultura - Somos consumo, consumismo por influencia social. - Fotografía Argentina, una mirada sobre Shojeit,Levi, Estol y Chaskielberg

Palabras Clave: comunicación creatividad fotografía identidad innovación

Síntesis:

La dirección de arte publicitaria es una disciplina que trabaja con la manipulación e implementación de distintos elementos y recursos visuales, para expresar o comunicar visualmente un concepto con un objetivo específico. Por medio del desarrollo de este PG se reflexiona sobre las funciones y herramientas asociadas a la dirección de arte y como las mismas pueden ser incorporadas para elaborar una propuesta visual y conceptual que responda a una problemática relacionada a la disciplina de la fotografía. La digitalización de la fotografía y el fenómeno de las redes sociales generan un fenómeno de masificación de las piezas fotográficas lo que genera, como consecuencia, una pérdida de valor del significado relacionado a ellas. La visualización de las propuestas visuales se efectúa de una manera voraz, privando al usuario de la experiencia de apreciar una fotografía como una pieza única, y por lo tanto, haciendo que el mismo pase por alto características distintivas del objeto como tal y del trabajo que hay detrás de cada imagen y de cada proyecto.

El presente Trabajo Final de Grado tiene como objetivo aplicar la dirección de arte como una herramienta para crear una propuesta visual que permita replantear el significado actual de la imagen fotográfica. De esta manera, el usuario podrá tener la experiencia sensorial que brinda la imagen impresa lo cual le permita apreciar el contenido y el valor de la propuesta.  Por lo tanto, la relevancia que propone este PG fundamentado en alienar la Dirección de arte con la Fotografía permitirá obtener representaciones con un valor singular y particular. De esta manera se logrará personalizar la acción de percibir imágenes distinguiéndolas de la masividad y la automatización lo cual generaría una apreciación más profunda y trascendental del contenido relacionado a las piezas fotográficas.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente PG se integra dentro de la asignatura Imagen publicitaria 4 en la cual  se abordan contenidos referentes a la elaboración de campañas graficas creativas y la conceptualización y construcción visual de campañas de dirección de arte integrales, donde se utilizan distintos recursos visuales para la construcción visual de la identidad y de la comunicación de una marca.

En segunda instancia, este Proyecto de Graduación se vincula a la asignatura de Dirección de Arte 1 en donde se explota la creatividad y experiencia de usuario, así como también se relaciona la disciplina con lo audiovisual, el diseño editorial y la publicidad.

Así mismo el presente PG se relaciona con la materia dirección de arte 2 ya que en esta materia se profundiza en el ámbito audiovisual, se conoce como generar narrativas interesantes a través de la implementación de distintos recursos visuales.




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