Facultad de Diseño y Comunicación
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La sobrexposición y el rechazo social

Haciendo visible una problemática en un mundo digitalizado

Autor: Zuckerberg, Martina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Realidad en el marketing social - General valor a la construcción marcaria - Ensayo sobre la efectividad de las Campañas AntiTabaco en los atados de Cigarrillo (CATAC) - La importancia de la comunicación en las ONG - Cambiando vidas una sonrisa a la vez - Campaña de bien público - De la marca al vínculo - Imagen Corporativa de las ONG - Publicidad y campañas de concientización social - Creatividad para ONG

Palabras Clave: comunicación identidad imagen redes sociales rebranding

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado La sobrexposición y el rechazo social; haciendo visible una problemática en un mundo digitalizado, se encuentra enmarcado en la categoría Proyecto Profesional dentro de la línea temática de Medios y estrategias de comunicación. Buscando reflexionar sobre la manera en que la sobrexposición de mensajes publicitarios afecta la recepción de los mensajes de las campañas de bien público en la sociedad, se planteará posteriormente una propuesta de re-branding y comunicación para la Organización No Gubernamental Conduciendo a Conciencia, con el fin de abordar la problemática planteada desde la disciplina de Publicidad.

Partiendo de ese punto inicial, el Proyecto de Graduación atraviesa a lo largo de su estructura, por una serie de temas relacionados con las herramientas necesarias para la construcción de una nueva imagen de marca para una Organización de la Sociedad Civil (OSC), quien comunica algo de importancia como una problemática social, en este caso la vial, pero no obtiene los resultados esperados.

A lo largo de este proceso se verán también esclarecidos algunos términos de importancia que permitirán entender a qué apunta concretamente el proyecto y cuál es el objetivo principal. Entre estos términos se encuentra por ejemplo la diferencia entre publicidad y propaganda, y aunque pudiera parecer un punto común, en este caso se ha establecido dicha diferenciación para tener en claro qué elementos son útiles y podrían utilizarse a la hora de elaborar la estrategia para la OSC Conduciendo a Conciencia.

Todos estos elementos más el proceso de investigación dedicado a las campañas de bien público de éxito, se utilizan para cumplir el objetivo principal que es el de presentar una estrategia proyectual que reúna los componentes necesarios para poder hacer visible a esta marca que no sólo lleva adelante una buena causa, sino que busca evitar diariamente que sigan ocurriendo siniestros viales que afectan de manera directa o indirectamente a la sociedad.

Si se une este último planteo con lo expuesto al comienzo de esta síntesis, se va a obtener un concepto que tiene que ver nuevamente con la sobrexposición o atención del público hacia los mensajes publicitarios, y su influencia a largo plazo. Lo que se busca entonces realizar con un concepto como lo es la sobrexposición, que esta en relación directa con la publicidad, es tomar aquellos elementos positivos tanto visuales, de diseño, de identidad, y estrategias, para desde allí plantear el mejor contenido para esta OSC del mercado.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se ha conformado gracias a las distintas materias atravesadas a lo largo de la carrera. Desde Diseño e imagen de marcas para la construcción del manual de marca presente en el cuerpo C, Metodología de la investigación para el proceso de recopilación de información, hasta Campañas de bien público para la construcción de la campaña concretamente.

Sin embargo, cabe resaltar que gran parte de la construcción y definición de este proyecto se ha dado gracias a las materias Publicidad VI, Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II. Por medio de estas tres materias es que se ha podido establecer una estrategia para una marca en redes sociales y se ha construido el planteo de lo que se quería realizar con el seguimiento y el tiempo debido. Sin el acompañamiento del profesor durante estas materias, el resultado y el proceso del PG hubiese resultado distinto.

En cuanto a los aportes que este Proyecto realiza a la carrera tienen que ver con el reposicionamiento no sólo de la OSC en sí, sino de esa rama de la publicidad en general. La estrategia que aquí se propone busca, además de cumplir con el objetivo propuesto para la marca, realzar los mensajes diseñados para estas entidades, y ofrece para ello un nuevo recurso que además de alivianar el impacto negativo de un mensaje realista, busca imponer una estética para que otras OSC´s del mercado vial y otras agencias lo tomen como opción al momento de transmitir mensajes de concientización. De este modo lo que se propone es una nueva mirada hacia un viejo esquema de comunicación.




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