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Crear para emocionar
Creación valor de marca caso Bioderma
Autor: Cañas Peñaranda, Laura Elis
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2019
Antecedentes:
El
youtuber como influencer audiovisual - El
efecto viral - Estrategia experiencial social
media - Branding
de emociones: Espacio All Star - Comunicación
2.0 - Jerarquizando
las redes sociales - Comercializadora
y Dotaciones Capani S.A.S. - Marcas
2.0 en estado emocional - Estrategia
de comunicación digital para un emprendimiento - Realidad
en el Marketing social
Palabras Clave:
comunicación
contenido
digital
identidad de marca
web 2.0
branding emocional
Síntesis:
El
presente Proyecto de graduación titulado: Crear para emocionar, corresponde a
la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de proyecto profesional y
sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se
logrará crear valor a la marca Bioderma por medio de un trabajo de campo que
logre comprobar la teoría de la identidad de marca como un éxito para el
posicionamiento de marca.
Se
genera un caso de análisis de la marca Bioderma, como esta ha logrado mantener
una reputación establece en su audiencia por medio de sus valores de marca muy
bien afianzados y representados en la comunicación de marca y también por la
calidad de sus productos determinados por un aspecto científico y biológico.
Este
proyecto de graduación, se enfoca en analizar de qué manera los beneficios
emocionales y funcionales son una pieza clave en el momento de la creación de
marca, la unión de estos y la identidad marcaria logran generar tal impacto en
el consumidor al punto de lograr una fidelización tal, que logre que este se
sienta parte de la marca.
Se
explica de qué manera el marketing social, la identidad marcaria, los valores y
el social media son elementos claves en la construcción de campañas exitosas ya
que todo es desarrollado en un mundo de cambios constantes por la web 2.0
Primero
se explica la responsabilidad publicitaria actual, al momento de hacer mensajes
que se basen en el marketing social y branding emocional para lograr una
conexión exitosa con el cliente.
Luego
se explica de qué manera los valores e identidad de marca deben ser tan fuertes
que generen en el consumidor total seguridad, de que la empresa se va a basar
en estos pilares indudablemente para representarse en el consumidor.
Se habla de cómo se encuentra actualmente la
vida marcaria en la web 2.0. estrategias para mejorar esta comunicación, el
intercambio de contenido y como se encuentra a un consumidor más exigentes en
las redes denominado prosumidor.
Basándose
en una investigación previa bajo los conceptos de identidad marcaria, branding
emocional, valores marcarios y social media se puede llevar a cabo un trabajo
de campo, representando en la campana digital que generara un nuevo camino para
la comunicación de la marca.
Producción de contenidos curriculares
Respecto
a las asignaturas propuestas en el plan de estudios de la carrera de
publicidad, de la Universidad de Palermo, el siguiente proyecto de graduación
aborda temáticas de materias de campañas de bien publica, campañas
publicitarias I y campañas publicitarias II, donde específicamente fueron
tratados los conceptos principales de este trabajo, como objetivos de medios,
marketing social y valor marcario. El proyecto busca la posibilidad de expandir
su contenido en medios digitales, entendiendo así a estos como las bases más
importantes en la nueva era, lo cual se pudo desarrollar con la bibliografía de
cada una de estas materias, logrando así conocimiento más acorde a la realidad
y al campo profesional. Las marcas actualmente tienen una responsabilidad muy
importante, al momento de generar valor marcario y sus aliados más importantes
deben ser el marketing social y la web 2.0, temas que se trabajan
constantemente en las cursadas troncales.
