Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El director de arte y su rol en la cración De fashion shows

Como su incorporación cambio el rumbo de la moda.

Autor: Fernández Campoy, Rocío

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

Dirección de arte en moda. -  El escenógrafo del nuevo siglo. -  El escenario sale a la calle. - Indumentaria de moda. - La percepción de la marca. -  La marca más allá del producto. - Del concepto a la imagen. - Circulación de la moda. - Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional.

Palabras Clave: dirección de arte imagen de marca moda posicionamiento redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: El director de arte y su rol en la creación de fashion shows y subtitulado, como su incorporación cambio el mundo de la moda, corresponde a la carrera de Dirección de arte, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que para indagar en es esta tendencia, es necesario analizar la necesidad de comunicar nuevas experiencias y de tener notoriedad en los medios, como factor fundamental de la aparición de los fashion shows como recurso comunicacional.

Este Proyecto de graduación propone reflexionar sobre la integración de los desfiles no tradicionales a la industria de la indumentaria como parte de una necesidad comunicacional de ampliar los medios de comunicación propios de la marca, generando un nuevo espacio de trabajo para el director de arte.

A partir de las nuevas necesidades de comunicación es que se efectuó el recorte luego de observar que marcas nacionales dejan de participar en desfiles que forman parte de la semana de la moda para realizar fashion shows en la Ciudad de Buenos Aires.

Es a partir de esta problemática que el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en las causas por las que se generó esta tendencia, teniendo en cuenta los cambios actuales en la comunicación y estrategias de posicionamiento en el mundo de la moda, generando la aparición de desfiles no tradicionales como respuesta, así como también la expansión del campo laboral del director de arte a partir de estos acontecimientos. La necesidad de comunicar a través de los espacios y de generar experiencias en los espectadores, convirtió al director de arte en un pilar fundamental de la comunicación. 

Para abordar adecuadamente este propósito, se buscará evidenciar las diferencias entre las semanas de la moda con pasarelas tradicionales y la tendencia de los fashion shows, comprender cuales fueron los factores que hicieron necesaria la aparición de los desfiles no tradicionales como una tendencia en crecimiento e indagar sobre este fenómeno en la Cuidad de Buenos Aires, realizando un análisis de aquellas marcas que comenzaron a implementar esta modalidad.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula es Dirección de arte III, ya que tiene como finalidad el aprendizaje de nuevos soportes y tecnologías aplicadas a la creatividad, el análisis del mercado y las audiencias para desarrollar una estrategia rentable es el pilar fundamental, para poder entender las causas de la creación de los fashion shows como recurso, y cuál es la participación del director de arte dentro de los nuevos soportes de comunicación. Por otro lado, en la materia Dirección de arte I, si bien no profundiza en el rol del director de arte como profesional dentro de la industria de la moda, se aprende sobre los distintos espacios donde es posible el desarrollo laboral entendiendo que cualquier espacio donde se genere una necesidad estética y comunicacional puede ser un lugar de trabajo y no únicamente una agencia tradicional de publicidad.

 




VERSITIOSDC