Facultad de Diseño y Comunicación
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La identidad de los productos

El envase

Autor: Mana, Martín

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Este proyecto de graduación se desarrolló en simultaneo con la cursada de la especialización en Diseño de Packaging, de la carrera Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo durante el año 2011.

Este trabajo se realiza a partir de la observación de la cantidad y extensa variedad de productos que existen en el mercado, y de la necesidad de comprender como cada uno es único. Es por eso el profundo estudio que se realiza en el trabajo en torno a la identidad y los elementos que la conforman.

Es necesario poder comprender cada uno de estos elementos, sus funciones y el resultado de su combinación para ser capaz de desarrollar un producto exitoso, evitando cometer errores de lenguaje, diseño, estilo y concepto.

El fenomeno de la identidad de los productos debe ser comprendido en su totalidad para poder trabajar cada parte del envase con la debida intensidad y profundidad que se requiere, entendiendo que aporta ese elemento al sistema identitario, y como puede influir en él. De esa manera, los elementos se pueden trabajar para que al combinarlos en el envase, generen una unidad de significado y estilo. Una unidad coherente con los valores de la marca y el producto.

El desarrollo del proyecto, apunta a ser capaces de desglosar, explicar y comprender cada uno de los elementos identitarios, para poder desarrollar una nueva identidad de producto, original, única e innovadora, dentro de un rubro en el cual el potencial comunicacional del envase no ha sido del todo utilizado. Para lograr esto, se pretende desarrollar un envase combinando diferentes elementos que no son los comunes en el rubro, como un material diferente, un lenguaje gráfico distinto, y una forma no convencional para el producto.

En los primeros capítulos, el trabajo se estructura en un marco psicológico y filosófico que trata de dar a entender qué es y cómo funciona el fenómeno de la identidad. Para eso se lo explica en relación a las personas, y a lo largo del trabajo se plantea una analogía con la identidad de los productos.

Luego de presentar el tema e introducir al lector en dicho fenómeno, se hace un desglose y descripción de los elementos que conforman la identidad. También se explica la importancia de la identidad para un producto.

Se le explican e ilustran al lector los conceptos más importantes del diseño gráfico para proporcionarle las herramientas necesarias para analizar y comprender un envase, y su identidad.

En el anteúltimo capítulo se relevan los envases que existen en el mercado Argentino, y se identifican las virtudes y falencias de los mismos, para, de esa manera, poder realizar un diseño que corrija los errores y potencie las virtudes y presente características innovadoras que hoy no se encuentran en ninguno de los envases del rubro seleccionado: panes de molde.

En el último capítulo del trabajo, se muestra la propuesta realizada, en función de todo lo analizado a lo largo de los capítulos previos. Se desarrolló un nuevo producto, una nueva marca, un innovador envase; una fuerte y coherente identidad.






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