Facultad de Diseño y Comunicación
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Construcción de imagen para una boutique erótica

Campaña de comunicación externa a partir de una problemática social para la construcción de imagen de Erotique Pink en Capital Federal.

Autor: Salazar, Jahel

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2020

Antecedentes:

Comunicación de Prensa Aplicada - La Comunicación Persuasiva - Proyecto de campaña publicitaria para Boutique Erótica - LM: estrategia de posicionamiento - Prosumidores y Empresas - Comunicación y Marketing Digital - Un camino hacia el place - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Construyendo la Marca de una Constructora - La Opinión Pública en el conflicto del campo

Palabras Clave: comunicación imagen de marca posicionamiento problemática público

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado Construcción de imagen para una boutique erótica, corresponde a la carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas, se inscribe bajo la categoría de Proyecto Profesional y está dentro de la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. Esto porque se realizará un relevamiento y análisis de diferentes variables, que afectan a la marca para que al final el autor proponga un plan de acción que será llevado a cabo, de tal modo que se pueda tener una retroalimentación de lo propuesto, conocer los resultados y si los objetivos planteados fueron cumplidos. En este trabajo investigativo se busca construir la imagen de la marca Erotique Pink a través de una problemática social, la cual es representativa del rubro en el que se desenvuelve la marca en cuestión y la que ninguna otra empresa de la competencia ha tomado en cuenta para desarrollarla. Esta problemática es la desmitificación de la sexualidad que ejerce suma influencia en el consumo de productos y prácticas eróticas, por ese motivo es la temática tomada en cuenta para el desarrollo de la campaña de comunicación externa. Por otro lado, se busca conocer las funciones de la comunicación digital para lograr que esta se vuelva persuasiva y que del mismo modo impacte sobre la reputación de la empresa, puesto que, al trabajar con una boutique erótica, la imagen es lo que más se debe trabajar para volverla sólida. Asimismo, se realiza un análisis del contexto con el que se está trabajando y cómo este influye no solo en los públicos sino también en los negocios dedicados a la venta de artículos eróticos. Este proyecto de graduación busca promover la introducción de problemáticas que son aisladas por la dificultad que trae ponerlas a prueba debido a los prejuicios que el país tiene. Por esta razón, el tema en particular propone desmitificar el placer y goce sexual por medio de un proceso educativo sobre la salud sexual de los argentinos, ya que es solo a través de esta enseñanza integral que se puede conseguir normalizar un tipo distinto de sexualidad distinta a la convencional, más libre, sana y segura. En este mismo sentido, se hace un relevamiento de información de Erotique Pink para reconocer sus atributos de imagen y para conocer los desafíos que ha tenido que atravesar para posicionarse hasta el día de hoy. Por último, se plantea un plan de acción a desarrollar que se toma de la representación del posicionamiento actual de la empresa para a partir de ahí generar estrategias que se adapten a su cultura, a su público objetivo y del mismo modo al entorno en el que ella se desenvuelve. Las tácticas que se proponen son puestas a prueba, con el objetivo de conocer la viabilidad de cada una de ellas y para contemplar las restricciones a tener en cuenta a la hora de definir el plan de acción que se tomará en cuenta a futuro.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona en gran parte con las asignaturas principales dictadas por la carrera de Relaciones Públicas, dado que para la realización de una campaña en la que interviene de forma significativa la imagen, se toma como punto de partida a la opinión pública, la reputación y la identidad de la empresa. Estos conceptos son vistos mayormente en Relaciones Públicas II y IV, en donde se estudia la identidad, la imagen, la opinión pública y los públicos, variables que intervienen de forma constante en la práctica profesional de la carrera. Por otro lado, el aporte que se hace para esta área de estudio en específico es la incorporación de prácticas sobre problemáticas que no son tomadas en cuenta regularmente y sobre las cuales el trabajo se vuelve más minucioso, ya que son temas difíciles de abordar y al no saberlos sobrellevar correctamente, pueden desembocar en situaciones conflictivas o terminar siendo una crisis para la empresa con la que se esté trabajando. Asimismo, la adhesión de las prácticas de marketing y comunicación digital, puesto que actualmente el rol del relacionista público ha tomado funciones de un community manager, en donde se maneja la imagen, se genera contenidos y se está en contacto directo y constante con el público objetivo. Estos temas son abordados por algunas cátedras, como Comercialización I y II e Imagen Empresaria, sin embargo, no son puestas en práctica y dada la era digital en la que nos encontramos es indispensable conocer a fondo el funcionamiento de estas herramientas digitales que permitan plantear acciones que puedan generar alianzas de valor entre otras empresas del rubro y al mismo tiempo la ejecución de campañas acordes a las necesidades de la marca.


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